El miércoles, Citi reafirmó su calificación de Comprar y su objetivo de precio de 75,00 dólares para las acciones de eBay, que actualmente cotizan a 69,24 dólares y cerca de su máximo de 52 semanas, tras el anuncio de una asociación estratégica con Meta Platforms, Inc. Esta colaboración integrará los anuncios de eBay en Facebook Marketplace, ampliando potencialmente la base de clientes de eBay. Según InvestingPro, eBay ha demostrado un fuerte impulso con una rentabilidad del 50,32% en el último año.
La integración de eBay en Facebook Marketplace significa que, aunque los anuncios de eBay se mostrarán en la plataforma de la red social, eBay gestionará todos los aspectos de las transacciones, desde las consultas sobre los productos hasta la tramitación de los pagos. Se espera que este movimiento aumente significativamente la visibilidad de los vendedores de eBay debido a la gran audiencia de Facebook Marketplace, que cuenta con más de 1.000 millones de visitantes mensuales.
Por su parte, eBay informó de que tenía 133 millones de compradores activos en el tercer trimestre de 2024, lo que indica una oportunidad sustancial de crecimiento a través de esta asociación. Los analistas de Citi predicen que la asociación será positiva para eBay y sus vendedores de empresa a consumidor (B2C) y de consumidor a consumidor (C2C). Señalan que Facebook sigue siendo la mayor plataforma de comercio social del mundo, situación que confirman los datos de eMarketer.
Desde la perspectiva de las metaplataformas, la asociación con eBay se percibe como menos material. Sin embargo, los analistas de Citi sugieren que un aumento de los anuncios en Facebook Marketplace podría aumentar la participación de los usuarios, lo que es especialmente importante para volver a conectar con los grupos demográficos más jóvenes. Además, el potencial de aumento de los ingresos publicitarios procedentes de los anuncios potenciados se considera un resultado positivo para Meta.
En otras noticias recientes, eBay Inc (NASDAQ:EBAY). y Meta Platforms están a punto de iniciar pruebas en Estados Unidos, Alemania y Francia, que permitirán a algunos usuarios consultar anuncios de eBay en Facebook Marketplace. Las transacciones seguirán realizándose en eBay, lo que podría aumentar la visibilidad de los vendedores de eBay entre los usuarios de Facebook. Además de estas novedades, eBay ha ampliado su programa de recompra de acciones en otros 3.000 millones de dólares, lo que indica la intención de la empresa de ofrecer valor a sus accionistas.
La firma de análisis Bernstein ha mantenido su perspectiva positiva sobre las acciones de eBay, citando el historial de recompras constantes de la empresa y el crecimiento previsto del volumen bruto de mercancías (VBM) de eBay. Bernstein también sugiere que el momento para invertir en eBay puede ser más favorable tras la convocatoria de resultados del cuarto trimestre.
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