Investing.com — Instacart (NASDAQ: NASDAQ:CART), una destacada empresa tecnológica de supermercados en Norteamérica con una capitalización de mercado de $10.52 mil millones y márgenes de beneficio bruto impresionantes del 75%, ha introducido un nuevo conjunto de herramientas de automatización impulsadas por IA destinadas a mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias para marcas de diversos tamaños. Según datos de InvestingPro, la empresa mantiene una sólida salud financiera con un fuerte crecimiento de ingresos del 11% en los últimos doce meses. Estas herramientas incluyen páginas de destino generadas por IA, Campañas Universales y características actualizadas de biblioteca de productos, todas diseñadas para agilizar la gestión de campañas y maximizar la eficiencia.
Campañas Universales es una innovación clave que permite a los anunciantes gestionar una sola campaña con un presupuesto que se ajusta de manera óptima entre diferentes formatos de anuncios en tiempo real. Los avanzados algoritmos de aprendizaje automático de Instacart son responsables de la optimización automática, que ajusta la combinación de formatos como productos patrocinados y anuncios visuales comprables para alinearse con los objetivos comerciales de los anunciantes.
Ali Miller, Vicepresidenta de Productos Publicitarios en Instacart, enfatizó el compromiso de la empresa para simplificar el proceso publicitario para las marcas en un entorno de medios minoristas complejo. Miller afirmó que estas herramientas impulsadas por IA reducen la configuración manual y optimizan el rendimiento, beneficiando en última instancia a los consumidores al proporcionar experiencias de descubrimiento de productos más personalizadas.
Las pruebas iniciales de estas herramientas han mostrado resultados positivos. Blair Lott, CEO de Rescue Dog Wines, informó un aumento en las ventas de nuevos clientes con las Campañas Universales en comparación con sus campañas anteriores de formato único. Según Lott, la automatización facilitada por las herramientas de Instacart ha permitido a la empresa centrarse en el crecimiento estratégico y la narrativa de marca.
Mike Zirngibl, Director de Marketing de 1st Phorm, también elogió la efectividad de las Campañas Universales, citando un importante aumento en las ventas y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) como resultado de las funciones de segmentación y optimización sin problemas.
Además, las Páginas de Destino Impulsadas por IA de Instacart han permitido a marcas como Celsius crear destinos de marca atractivos y comprables, lo que ha llevado a un aumento del 20% en las ventas atribuidas a campañas. El enfoque innovador de la empresa está respaldado por su sólida base financiera, con el análisis de InvestingPro mostrando que la empresa mantiene más efectivo que deuda en su balance y mantiene un saludable ratio corriente de 3.38x.
La inversión continua de Instacart en estas herramientas de automatización subraya su papel como plataforma para el descubrimiento y crecimiento de marcas, con un alcance que se extiende a más de 100,000 tiendas minoristas asociadas en Norteamérica. Si bien las páginas de destino generadas por IA están actualmente disponibles para todos los anunciantes de productos de consumo envasados (CPG), el conjunto más amplio de herramientas se encuentra en fase piloto con marcas seleccionadas, con planes para una disponibilidad más amplia en los próximos meses.
Este anuncio se basa en los esfuerzos de Instacart para apoyar a las marcas emergentes y facilitar el descubrimiento por parte de los consumidores a través de su mercado. La información para este artículo se basa en un comunicado de prensa de Instacart. Según el análisis de InvestingPro, la empresa parece ligeramente infravalorada en los niveles actuales, con analistas que proyectan un crecimiento continuo de las ganancias. Para obtener información más profunda sobre la salud financiera y las perspectivas de crecimiento de Instacart, los inversores pueden acceder al Informe de Investigación Pro completo, disponible exclusivamente para suscriptores de InvestingPro, junto con más de 10 ProTips adicionales y métricas financieras detalladas.
En otras noticias recientes, Instacart ha introducido su función Smart Shop, aprovechando la IA generativa y el aprendizaje automático para personalizar la experiencia de compra de comestibles. Esta iniciativa incluye Etiquetas de Salud e Páginas de Inspiración impulsadas por IA, ofreciendo información nutricional y recomendaciones de salud respaldadas por expertos. En colaboración con la Asociación Americana de Diabetes, Instacart busca integrar alimentos nutritivos en el manejo de enfermedades crónicas. Además, Instacart se ha asociado con Adonis para agilizar la facturación de planes de salud para sus programas de nutrición de Instacart Health, potencialmente aumentando la accesibilidad a alimentos saludables.
Las firmas de analistas también han opinado sobre el desempeño reciente de Instacart. Loop Capital Markets ajustó su objetivo de precio para Instacart a $52 desde $56, manteniendo una calificación de Compra a pesar de las preocupaciones sobre la orientación del EBITDA. Cantor Fitzgerald reafirmó una calificación de Sobreponderación con un objetivo de precio de $55, expresando confianza en las estrategias de Instacart para gestionar la economía unitaria y lograr crecimiento.
En una actualización de liderazgo, Maplebear Inc., que opera como Instacart, anunció a Lisa Blackwood-Kapral como la nueva Directora de Contabilidad, tras la renuncia de Alan Ramsay. Blackwood-Kapral, con experiencia en Lyft y Shutterfly, asumirá su cargo en marzo de 2025. Estos desarrollos destacan los cambios estratégicos y operativos en curso dentro de Instacart.
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