Mastercard ha pronosticado un aumento del 3,2% en las ventas minoristas de EE.UU. durante la próxima temporada navideña, subrayando la importancia de las promociones para atraer a los consumidores preocupados por los costes.
Esta previsión de crecimiento se produce cuando los minoristas se enfrentan a un periodo de compras condensado, con sólo 27 días entre Acción de Gracias y Navidad, lo que hace esperar estrategias de descuentos más tempranas y agresivas.
El crecimiento previsto es ligeramente superior al aumento del 3,1% de las ventas minoristas registrado entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre de 2023. Mastercard SpendingPulse, que realiza un seguimiento de las ventas tanto en tiendas físicas como en plataformas online, excluyendo las ventas de automóviles, destacó el cambio en las expectativas de los consumidores. Los compradores consideran ahora que los descuentos y las promociones son esenciales en lugar de un extra, lo que refleja el cambiante panorama del comercio minorista en un contexto de enfriamiento de la inflación.
Es probable que gigantes del comercio minorista como Walmart (NYSE:WMT), Target (NYSE:TGT), Amazon.com (NASDAQ:AMZN) y empresas internacionales como Shein y Temu, de PDD Holdings, ofrezcan importantes ofertas para atraer a los compradores. Los descuentos agresivos se consideran una respuesta a la reducción del periodo de compras y una táctica para destacar en un mercado competitivo.
Se prevé que las ventas por Internet aumenten un 7,1% con respecto al año pasado. Se espera que el sector de la electrónica, en particular, se beneficie con un aumento del 6,7% en las ventas de artículos como televisores y ordenadores portátiles, ayudado por los menores costes de los préstamos, las reducciones de precios y la necesidad de sustituir los aparatos más antiguos adquiridos durante la pandemia.
Best Buy (NYSE:BBY) ya ha anunciado sus planes de iniciar sus eventos promocionales navideños para socios a finales de septiembre, lo que supone el inicio anticipado del impulso comercial navideño.
El contexto de estas tendencias minoristas incluye las recientes medidas de la Reserva Federal, que inició el miércoles una serie de recortes de los tipos de interés, empezando por una sustancial reducción de 50 puntos básicos.
Se espera que esta medida alivie en parte las tensiones financieras que han sufrido los consumidores mientras el banco central se ocupaba de la elevada inflación de los últimos dos años y medio.
A pesar de las dificultades económicas, el gasto de los consumidores se ha mostrado resistente, con un aumento inesperado de las ventas minoristas en agosto, impulsadas por las compras por Internet. Además, se considera que los constantes aumentos salariales en el mercado laboral apuntalan el gasto de los consumidores y contribuyen a la estabilidad económica general.
Reuters ha colaborado en la elaboración de este artículo.
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