15 jun (Sentido Común) - Genomma Lab (MX:LABB), una distribuidora de medicamentos y productos de cuidado personal, compró tres marcas de medicamentos en Estados Unidos a cambio de tres millones de dólares, con el objetivo de fortalecer su presencia en ese mercado.
La transacción, que fue realizada a través de Genomma Lab USA, la filial de la compañía en el vecino país del norte, hizo a la empresa con el control de Bufferin, Cheracol D y Rose Milk, que son medicamentos de venta libre (OTC, por sus siglas en inglés), dijo en un comunicado.
"Las tres marcas de tradición que adquirimos, cuentan con un alto valor agregado y reconocimiento del consumidor construido por décadas, superando nuestras expectativas a través de una ecuación de valor entre el precio de adquisición y el apalancamiento de nuestras capacidades de mercadotecnia y distribución", dijo citado en el comunicado Máximo Juda, director general en Genomma Lab.
La empresa compró la marca Bufferin, que es una aspirina con antiácido, al laboratorio Dr Reddy's Laboratories; mientras que Cheracol D - dextrometorfano (jarabe para la tos)- y Rose Milk -una crema- fueron adquiridos de Sheffield Pharmaceuticals.
La empresa dijo que planea relanzar y "revitalizar" las marcas hacia 2020, sin ofrecer mayores detalles.
La compra probablemente represente un esfuerzo de Genomma Lab por impulsar sus ventas en Estados Unidos, las cuales junto con México han registrado caídas los últimos trimestres, lo que arrastra los buenos números de su principal mercado: Latinoamérica.
Al norte de la frontera la compañía mexicana registra 13% de sus ventas consolidadas, tres quintas partes de las cuales pertenecen al mercado de venta libre.
Para el caso de México, la compañía anunció a finales del año pasado que construiría una nueva planta de producción en Toluca, la capital del Estado de México, donde espera producir 80% de lo que comercializa en un futuro. (Redacción Sentido Común)