Snap Inc (NYSE:SNAP). experimentó hoy una importante caída en el valor de sus acciones, que bajaron un 22% tras un pronóstico sombrío que exacerbó las preocupaciones sobre la postura competitiva de la compañía en la industria publicitaria. La matriz de la plataforma de medios sociales Snapchat presentó el jueves unas perspectivas para el tercer trimestre que no cumplieron con las expectativas del mercado, citando una menor demanda de los anunciantes dentro de los sectores de consumo discrecional.
El analista Rohit Kulkarni, de Roth MKM, expresó su escepticismo sobre la capacidad de la empresa para mantener un rendimiento constante en los próximos trimestres. Este sentimiento se produce cuando el mercado de la publicidad digital es testigo de una brecha cada vez mayor, dominada por entidades más grandes como Facebook (NASDAQ:META) e Instagram de Meta Platforms Inc, Google de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL) y TikTok de ByteDance Ltd.. El dominio de estas plataformas plantea retos de crecimiento para empresas más pequeñas como Snap y Pinterest (NYSE:PINS) Inc.
En contraste con las luchas de Snap, Pinterest ha informado de un sólido gasto en publicidad en áreas como el comercio minorista y la tecnología. Mientras tanto, Meta ha pronosticado una prometedora perspectiva de ventas para el tercer trimestre respaldada por una saludable demanda publicitaria. Alphabet también ha disfrutado de un aumento del 11% en las ventas de publicidad, beneficiándose de grandes eventos como los Juegos Olímpicos de París y varias elecciones mundiales.
Paolo Pescatore, analista de PP Foresight, señaló la intensificación de la batalla por la atención de los consumidores a medida que gigantes tecnológicos y actores emergentes como Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN). y Netflix Inc (NASDAQ:NFLX). aumentan su presencia en la publicidad online, lo que podría complicar aún más los esfuerzos de Snap por impulsar el compromiso de los usuarios.
Snap, cuyos ingresos dependen casi por completo de la publicidad, iba camino de perder más de 4.600 millones de dólares en valor de mercado si se mantenían las pérdidas del día. Las acciones de la compañía han sido conocidas por su volatilidad después de los anuncios de ganancias, con una subida de casi el 28% después del informe de ganancias anterior y una caída de más del 34% en la temporada anterior.
Mark Shmulik, analista de Bernstein, comentó los retos a los que se enfrenta la plataforma social y señaló que, aunque Snapchat tiene potencial, aún no lo ha aprovechado plenamente.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.