Facebook (NASDAQ:FB), la compañía de Mark Zuckerberg, sufrió una fuerte caída en su cotización en las últimas jornadas, llegando a perder más de un 15% de su valor debido a una campaña de boicot por parte de empresas que han decidido disminuir su gasto en publicidad hasta que no se filtren los discursos de odio en esta plataforma.
Empresas como Coca-Cola (NYSE:KO), Honda (T:7267), Verizon (NYSE:VZ), Starbucks, Levi Strauss (NYSE:LEVI) y Pepsico anunciaron un recorte en sus gastos publicitarios con el objetivo de presionar a Facebook para que elimine los comentarios y publicaciones que glorifican la violencia, desinforman al público y fomentan el racismo.
La tensión entre Facebook y gran parte de las multinacionales comenzó luego de que Zuckerberg respaldara la postura del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, cuando el mandatario criticó a Twitter por resaltar que una de sus publicaciones contenía “información falsa”.
“Las redes sociales no pueden ser árbitro de la verdad de todo lo que la gente dice en internet”, opinó el emprendedor estadounidense cuando le consultaron sobre el accionar de su competencia.
Tres semanas después de esas declaraciones, la multinacional Unilever (LON:ULVR) inició la campaña para boicotear a Facebook y decidió retirar toda su publicidad de la red social por lo menos hasta el 3 de noviembre, cuando concluyan las elecciones presidenciales de la nación norteamericana. A doce días de aquel anuncio, un total de 160 empresas se han sumado a la iniciativa y han puesto a Zuckerberg en un gran problema.
En el último trimestre, Facebook generó unos 17.100 millones de dólares en gran parte gracias a la publicidad que ofrece su plataforma, pero estas cifras podrían verse seriamente afectadas si el boicot empresarial se mantiene durante mucho tiempo.
La red social ya tenía inconvenientes económicos debido a la pandemia del coronavirus.
Para el sexto mes del año, Facebook estimaba aumentar sus ingresos en apenas un 1%, mientras que para el tercer trimestre, los analistas de la compañía especulaban con un crecimiento del 7%. No obstante, si el boicot empresarial se extiende hasta noviembre, la firma de Zuckerberg podría enfrentar fuertes pérdidas.
A pesar de haber registrado un rebote alcista en la sesión del lunes en Wall Street, Facebook todavía está más de un 10% por debajo del valor que tenía antes que comenzara el boicot por parte de las multinacionales.