NUEVA YORK - Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), empresa global de medición y análisis de medios, anunció el jueves su asociación con la plataforma social Reddit (NYSE: RDDT), con el objetivo de ofrecer a los anunciantes información mejorada sobre la calidad de las campañas. La colaboración introduce el paquete de productos Total Media Quality (TMQ) de IAS en Reddit, proporcionando a los anunciantes métricas independientes para la seguridad de la marca, la visibilidad y la medición del tráfico no válido.
Los anunciantes que utilicen la plataforma de Reddit, que cuenta con más de 100.000 comunidades basadas en intereses, obtendrán un nivel adicional de transparencia y confianza para ampliar sus campañas. El paquete TMQ está diseñado para ajustarse a las normas de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) y ofrece información de terceros sobre las campañas mediante tecnología multimedia basada en inteligencia artificial. Esta tecnología permite un análisis fotograma a fotograma del contenido de vídeo, garantizando a los anunciantes los datos más precisos y fiables.
Lisa Utzschneider, consejera delegada de IAS, subrayó el valor de la asociación para los anunciantes de Reddit, afirmando que reforzará la confianza en la colocación de anuncios y la precisión de los datos, permitiéndoles centrarse en el crecimiento del negocio dentro de la vasta reserva de contenidos y comunidades comprometidas de la plataforma.
La asociación también pretende complementar los actuales esfuerzos de moderación de Reddit, que incluyen tanto moderadores humanos como herramientas de IA, para proporcionar a las marcas una protección adicional y la capacidad de ampliar su presencia en el extenso contenido generado por los usuarios de la plataforma. Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de marketing empresarial y crecimiento de Reddit, destacó la importancia de la validación de terceros para que los anunciantes conozcan claramente el rendimiento y la difusión de sus anuncios en Reddit.
La suite TMQ de IAS, junto con las capacidades de moderación de Reddit y IAS Signal -una plataforma de informes unificada- permitirá a los anunciantes gestionar sus campañas digitales de forma más eficaz con una mayor transparencia e información sobre la participación. El paquete de productos TMQ estará disponible para los anunciantes de Reddit a finales de año.
La asociación representa un movimiento estratégico para ambas empresas, ya que IAS busca establecerse como el punto de referencia para la confianza y la transparencia en la calidad de los medios digitales, y Reddit pretende equipar a los anunciantes con las herramientas necesarias para un crecimiento seguro en su plataforma. Esta información se basa en un comunicado de prensa de Integral Ad Science.
En otras noticias recientes, Integral Ad Science (IAS) ha dado pasos significativos tanto en sus avances tecnológicos como en sus resultados financieros. IAS ha introducido una herramienta de detección de deepfakes, la primera de su clase en el sector, diseñada para garantizar la seguridad de las marcas a los anunciantes evitando que los anuncios aparezcan junto a contenidos sintéticos. Esta herramienta forma parte de los esfuerzos más amplios de IAS para combatir la desinformación y mantener la integridad de la marca.
Al mismo tiempo, IAS ha superado sus expectativas para el primer trimestre, con un aumento de los ingresos del 8%, hasta 114,5 millones de dólares, impulsado principalmente por la fuerte demanda de sus productos en las plataformas de medios sociales. El EBITDA ajustado de la empresa en el trimestre fue de 33,1 millones de dólares, lo que refleja un margen del 29%. Tras estos prometedores resultados, IAS elevó su previsión de ingresos para todo el año a entre 533 y 541 millones de dólares, con una previsión de EBITDA ajustado de entre 174 y 180 millones de dólares.
A raíz de estos acontecimientos, Truist Securities ha mantenido su calificación de Comprar sobre las acciones de IAS, citando las fuertes tendencias de la demanda que se espera impulsen el crecimiento de los ingresos de la compañía. La confianza de la firma en IAS se basa en el potencial de la empresa para seguir beneficiándose de un entorno competitivo relativamente favorable.
Perspectivas de InvestingPro
Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), al tiempo que forja nuevas alianzas para mejorar su oferta de productos, ha estado navegando en un entorno de mercado dinámico. A continuación, InvestingPro ofrece algunos datos clave que podrían ser especialmente relevantes para los inversores y las partes interesadas en la salud financiera de IAS y su rendimiento en el mercado.
Los datos de InvestingPro indican que IAS tiene una capitalización bursátil de aproximadamente 1500 millones de dólares, lo que refleja el valor de mercado global de la empresa según los últimos datos. A pesar de un mercado desafiante, IAS ha logrado mantener un margen de beneficio bruto del 78,49% en los últimos doce meses a partir del primer trimestre de 2024, lo que demuestra la capacidad de la empresa para retener una parte significativa de los ingresos después de contabilizar el costo de los bienes vendidos.
Un consejo de InvestingPro sugiere que IAS cotiza a un elevado múltiplo de beneficios, con un ratio PER (ajustado) de 522,49 en los últimos doce meses con cierre en el primer trimestre de 2024. Esto podría ser indicativo de las expectativas de crecimiento futuro de los inversores o un reflejo del posicionamiento privilegiado de la empresa en el mercado. Además, el precio de las acciones de la empresa ha experimentado una volatilidad significativa, con una rentabilidad total del precio a 6 meses del -36,6%, lo que coincide con el consejo de InvestingPro que destaca los movimientos del precio de las acciones.
Para los inversores que busquen un análisis más profundo y consejos adicionales de InvestingPro, hay 11 consejos más disponibles en la página de Integral Ad Science en https://www.investing.com/pro/IAS. Estos consejos podrían proporcionar más orientación sobre aspectos como los niveles de endeudamiento, la liquidez y las previsiones de rentabilidad.
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