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El festival chino del comercio electrónico 618 no despierta gran interés entre los compradores

EditorEmilio Ghigini
Publicado 19.06.2024, 03:33 a.m
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El festival 618, importante acontecimiento del comercio electrónico en China a mediados de año, ha tenido este año una respuesta moderada por parte de los consumidores, a pesar de los intentos de las plataformas de impulsar las ventas prolongando la duración del festival.

El festival, que se originó con JD.com (NASDAQ:JD) el 18 de junio, involucra ahora a múltiples plataformas y sirve como un importante indicador del gasto de los consumidores en el país.

JD.com anunció el miércoles que había alcanzado un volumen récord de ventas y pedidos durante el prolongado periodo del festival, que comenzó a finales de mayo y concluyó el 18 de junio. Sin embargo, la empresa no facilitó cifras concretas sobre la tasa de crecimiento de sus ventas o pedidos en comparación con años anteriores.

El año pasado, los datos de Syntun indicaron que el volumen bruto de mercancías (VBM) combinado del festival en las principales plataformas de comercio electrónico alcanzó los 614.300 millones de yuanes (85.790 millones de dólares), lo que supuso un aumento del 5,4% respecto a 2022. Los analistas prevén un aumento similar para la edición de este año.

En un cambio con respecto a la tradición, gigantes del comercio electrónico como JD.com y Alibaba (NYSE:NYSE:BABA) optaron por eliminar el habitual periodo de preventa y prolongar el propio evento de ventas. Este cambio, unido a una tendencia más amplia de frugalidad de los consumidores en China, ha disminuido el entusiasmo que una vez rodeó al festival del 618.

El análisis realizado por la consultora Re-Hub sobre las estrategias de descuento de las marcas de lujo durante el festival de este año reveló enfoques dispares: casi la mitad mantuvieron o redujeron sus descuentos medios con respecto al año anterior, mientras que el 20% aumentaron sus descuentos medios.

Alibaba destacó que categorías como los electrodomésticos, lideradas por marcas como Haier y Xiaomi (OTC:XIACF), tuvieron un buen comportamiento en sus plataformas. Marcas internacionales de alto perfil, como Nike (NYSE:NKE), L'Oreal, Lancome y Adidas (OTC:ADDYY), superaron los 1.000 millones de yuanes (137,82 millones de dólares) en ventas en Tmall durante el festival.

Apple (NASDAQ:AAPL) también participó, ofreciendo descuentos de hasta 2.300 yuanes (318 dólares) en modelos seleccionados de iPhone a través de su tienda Tmall, compitiendo con marcas nacionales como Huawei. Alibaba informó de que Apple había vendido mercancía por valor de más de 200 millones de yuanes en las primeras horas del evento de ventas.

Pinduoduo (NASDAQ:PDD), de PDD Holdings, que no suele revelar sus cifras de ventas del 618, no respondió inmediatamente a una solicitud de información sobre su rendimiento durante el festival.

La prevalencia de los precios bajos durante todo el año ha hecho cada vez más difícil para las plataformas de comercio electrónico captar la atención de los consumidores, incluso durante los eventos de rebajas bien establecidos.

Compradores como Anita Meng, una estudiante universitaria de Hangzhou, expresaron su cansancio por las compras, señalando la abundancia de festivales similares y el impacto en su capacidad de gasto. Meng mencionó haber hecho una sola compra durante el 618 de este año, una silla de juegos rebajada de más de 1.200 yuanes a 1.000 yuanes (138 dólares).

El rendimiento del festival 618 es una medida crítica de la salud económica de China, especialmente en un momento en que el país se enfrenta a una prolongada crisis inmobiliaria y a altas tasas de desempleo.

Reuters ha contribuido a este artículo.

Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.

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