MADRID, 4 sep (Reuters) - Los ingresos por publicidad televisiva de la liga española de fútbol en la última temporada aumentaron un 20% con respecto a la temporada anterior, dijo el viernes su director de desarrollo internacional, ya que los aficionados que no pueden asistir a los partidos en el estadio los ven por televisión, lo que está aumentando las audiencias en todo el mundo.
La Liga ha obtenido ingresos de anuncios cortos y patrocinios por valor de 110 millones de euros (130 millones de dólares) para la temporada 2020-2021, según dijo el viernes Óscar Mayo, director de Desarrollo Internacional de La Liga.
Los ingresos por los anuncios de Liga (vídeos cortos antes de que comiencen las transmisiones de los partidos, logotipos emitidos durante las interrupciones y vallas publicitarias modificadas por ordenador para mostrar diferentes marcas en diferentes regiones) se suman a unos derechos de retransmisión que alcanzarán los 2.100 millones de euros este año.
La audiencia televisiva del fútbol se ha disparado ante el incremento del tiempo que la población pasa en sus hogares como consecuencia de la pandemia de COVID-19.
La audiencia televisiva media de los partidos españoles aumentó un 48% cuando se reanudó el campeonato —que se había suspendido a mediados de marzo por los confinamientos—, con picos de incrementos de tres dígitos en algunos países como Bélgica y Sudáfrica.
La Liga ha firmado un contrato publicitario con la empresa de apuestas y casinos M88 en Asia, la petrolera Total en Argentina, Orange (PA:ORAN) en Oriente Próximo y África, y renovó un contrato en Estados Unidos con Verizon (N:VZ), según Mayo.
Más del 40% de los ingresos publicitarios de La Liga provendrán de fuera de España esta temporada, dijo, frente al 8% de hace cinco años.
Los derechos televisivos de la liga española de fútbol también se han disparado en los últimos años, ya que hace ocho años valían unos 800 millones de euros.
La Liga distribuye todas sus beneficios a los equipos de fútbol que la integran. Los mayores ingresos de los anuncios y patrocinios de La Liga no compensarán la caída de los clubes en los ingresos por entradas a estadios, bares y restaurantes.
($ 1 = 0,8442 euros)
(Información de Inti Landauro; editado en español por Tomás Cobos)