Coca-Cola Co . (NYSE:KO) y Starbucks Corp . (NASDAQ:SBUX) han iniciado el proceso para proteger sus marcas en Rusia, a pesar de haber cesado sus operaciones en el país. Documentos de la agencia rusa de propiedad intelectual, Rospatent, indican que Coca-Cola presentó tres solicitudes de marca en abril, con el objetivo de salvaguardar sus derechos de propiedad intelectual.
Según una declaración de un portavoz de Coca-Cola, la empresa concede un gran valor a sus activos de propiedad intelectual y trabaja activamente para mejorarlos y reforzarlos en todo el mundo. Las demandas presentadas en Rusia forman parte de los esfuerzos de Coca-Cola por mantener sus derechos de marca.
Starbucks, que anteriormente tenía 130 tiendas en Rusia, ha presentado ocho solicitudes de registro de marca a finales de mayo, según informa Vedomosti. Un portavoz de Starbucks señaló que la empresa presenta regularmente solicitudes de marca en todo el mundo como medida para proteger su marca.
El movimiento para asegurar las marcas en Rusia se produce después de que ambas empresas abandonaran el mercado tras la invasión de Ucrania por Moscú en 2022. Starbucks completó la venta de sus operaciones rusas en junio de 2023, y los nuevos propietarios cambiaron la marca del negocio a Stars Coffee. Del mismo modo, Coca-Cola detuvo la venta de sus bebidas estrella en Rusia y vio cómo su antigua división rusa pasaba a llamarse Multon Partners, que ahora vende Dobry Cola.
Las solicitudes de Coca-Cola y Starbucks se suman a las de otras empresas occidentales, como IKEA, que también han presentado solicitudes de registro de marcas en Rusia tras cerrar sus operaciones. Aunque los documentos no estaban disponibles de inmediato en el sitio web de Rospatent, y la agencia no ha respondido a las solicitudes de comentarios, estos pasos son indicativos de los continuos esfuerzos de las empresas por mantener el control sobre sus marcas en los mercados internacionales.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.