por Michelle del Campo
Infosel, marzo. 8.- Diageo (LON:DGE), un productor y distribuidor británico de bebidas alcohólicas, adquirió al productor texano Far West Spirits, la empresa detrás de la marca Lone River, enfocada a bebidas hard seltzer.
Katie Beal Brown, quien fundió Lone River hace sólo un par de años, mantendrá un interés minoritario en la empresa y continuará encabezando el negocio como directora ejecutiva de la marca, dijo Diageo, en el comunicado.
"Estamos emocionados de traer esta marca joven y vibrante. . . a nuestro creciente portafolio listo para beber. Lone River captura la magia del amor de los estadounidenses por las bebidas con sabor a agave combinado con su deseo de un refrigerio ligero y conveniente", dijo Debra Crew, presidenta de Diageo Norteamérica. Esta adquisición está muy en consonancia con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento en categorías de rápido crecimiento".
Los términos financieros de la operación no fueron dados a conocer.
El formato de productos listos para beber ha tomado impulso en Estados Unidos durante la pandemia, ante la búsqueda de productos bajos en azúcar y calorías, entre 2016 y 2019 esta categoría creció 20%, impulsada por el alza de 259% en el segmento de hard seltzer.
El crecimiento es tal, que grandes embotelladoras de bebidas como Constellation Brands y The Coca-Cola Company (NYSE:KO) han impulsado propuestas a partir de marcas mexicanas como y Corona y Topo Chico, respectivamente.
Infosel, marzo. 8.- Diageo (LON:DGE), un productor y distribuidor británico de bebidas alcohólicas, adquirió al productor texano Far West Spirits, la empresa detrás de la marca Lone River, enfocada a bebidas hard seltzer.
Katie Beal Brown, quien fundió Lone River hace sólo un par de años, mantendrá un interés minoritario en la empresa y continuará encabezando el negocio como directora ejecutiva de la marca, dijo Diageo, en el comunicado.
"Estamos emocionados de traer esta marca joven y vibrante. . . a nuestro creciente portafolio listo para beber. Lone River captura la magia del amor de los estadounidenses por las bebidas con sabor a agave combinado con su deseo de un refrigerio ligero y conveniente", dijo Debra Crew, presidenta de Diageo Norteamérica. Esta adquisición está muy en consonancia con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento en categorías de rápido crecimiento".
Los términos financieros de la operación no fueron dados a conocer.
El formato de productos listos para beber ha tomado impulso en Estados Unidos durante la pandemia, ante la búsqueda de productos bajos en azúcar y calorías, entre 2016 y 2019 esta categoría creció 20%, impulsada por el alza de 259% en el segmento de hard seltzer.
El crecimiento es tal, que grandes embotelladoras de bebidas como Constellation Brands y The Coca-Cola Company (NYSE:KO) han impulsado propuestas a partir de marcas mexicanas como y Corona y Topo Chico, respectivamente.