12 jul (Sentido Común) - Diageo (LON:DGE), una compañía británica dedicada a la producción y venta de bebidas alcohólicas, anunció el lanzamiento dos nuevas variantes de su tradicional tequila Don Julio, las primeras innovaciones de la marca en seis años, con las que busca mejorar su posición en Estados Unidos.
La compañía lanzará al mercado este verano el nuevo Tequila Don Julio Reposado, Double Cask,--a un precio de 59.99 dólares por botella-- que es producido mediante el uso de barricas utilizadas en la elaboración del whisky Buchanan's Blended Scotch, otra bebida de la marca, explicó Diageo, en un comunicado.
"Pasé tres años experimentando con varias opciones de barrica para perfeccionar el sabor de esta variante y estoy orgulloso de presentarla en Estados Unidos", dijo Enrique de Colsa, maestro destilero. "Terminar el tequila durante un mes en barriles usados en la fabricación del whisky escocés Buchanan's me permitió crear un tequila que equilibra perfectamente el sabor central del Tequila Don Julio, así como el sabor característico de Buchanan's".
En el otoño, Diageo empezará a comercializar Tequila Don Julio Reposado Private Cask que considera la producción de sólo 300 barricas de tequila añejado durante 10 meses, dos meses más que el Reposado tradicional de Don Julio y un periodo cinco veces mayor a los requerimientos del Consejo Regulador de Tequila para permitir dar al tequila el calificativo de reposado.
Los minoristas estadounidenses podrán realizar su pedido de barricas exclusivas del Tequila Don Julio Reposado Private Cask, sobre el cual Diageo no ofreció un precio estimado de venta, para comercializar la bebida en botellas que serán acompañadas con un certificado personalizado de autenticidad.
El tequila es una de las bebidas de mayor crecimiento en ventas a nivel mundial, en especial en el mercado premium, lo que ha impulsado a que otros grandes distribuidores se enfoquen en esta bebida, en especial con adquisiciones.
En 2015, Diageo concretó la adquisición del interés que no tenía en Don Julio, anteriormente propiedad de José Cuervo, por una cifra que tampoco fue revelada, por lo que desde hace tres años tiene la propiedad de la marca y de los derechos de distribución de Tequila Don Julio y Tres Magueyes, la destilería La Primavera, y el inventario y suministro de agave vinculados a ellos.
(Redacción Sentido Común)