Por Sam Boughedda
Barclays, en una nota de investigación sobre la publicidad digital en Estados Unidos, dijo el miércoles que Snap (NYSE:SNAP) es el único nombre en el que los números pueden ser revisados al alza desde los niveles deprimidos.
El banco cree que el mercado de la publicidad digital es "suave pero estable", mientras que las tasas de crecimiento probablemente seguirán desacelerándose y posiblemente tocarán fondo en el primer semestre de 2023.
"Las expectativas de los compradores parecen ser muy bajas para nombres emblemáticos como Google (NASDAQ:GOOGL) y Meta (NASDAQ:META), basándose en las conversaciones con los clientes, por lo que puede haber un poco de espacio para resultados mejores de lo que se teme", escribieron los analistas allí.
"Hemos estado observando las tendencias en Europa, el ojo de la tormenta macroeconómica, como una buena aproximación al proceso de crecimiento-descenso, y las tendencias siguen debilitándose según nuestras comprobaciones. Los equipos de gestión están reaccionando a la macro, pero creemos que hay que hacer más en torno a las reducciones de plantilla y los recortes de costos que se derivan de la hinchazón de +2021", añaden los analistas.
Varias empresas tecnológicas, incluida Snap, han confirmado despidos, y Meta, la empresa matriz de Facebook, ha anunciado una congelación de la contratación.
"De cara al cuarto trimestre, creemos que los anuncios digitales podrían recibir un pequeño impulso de la Copa del Mundo y las elecciones, el primero podría distraer a los consumidores del impulso normal del comercio electrónico en los días relativos al de Acción de Gracias, haciendo posiblemente que el trimestre sea extra promocional, y por lo tanto bueno para la publicidad digital", continuaron los analistas.
"En este contexto, adoptaríamos otra postura general de cautela sobre las próximas impresiones y pensamos que SNAP es el único nombre en el que las cifras podrían revisarse al alza desde los niveles deprimidos".