Con el fin de combatir la desinformación electoral, Google (NASDAQ:GOOGL) ha anunciado cambios en su política de contenidos políticos, especialmente en lo que se refiere a la divulgación de contenidos alterados digitalmente en los anuncios electorales. El lunes, el gigante tecnológico reveló que los anunciantes dispondrán a partir de ahora de un proceso más sencillo para indicar si el contenido de su campaña ha sido manipulado digitalmente para representar a personas o acontecimientos reales.
Esta actualización de la política requiere que los anunciantes marquen una casilla en la sección "contenido alterado o sintético" dentro de la configuración de sus campañas para revelar el uso de dicho contenido. El auge de la IA generativa, capaz de crear de forma instantánea textos, imágenes y vídeos realistas, ha suscitado preocupación por su potencial de uso indebido, especialmente en el contexto de los deepfakes, que pueden distorsionar la realidad de forma convincente.
Google ha detallado que proporcionará una divulgación automática para los anuncios que aparezcan en feeds y Shorts en dispositivos móviles, así como anuncios in-stream en ordenadores y televisores. Los anunciantes serán responsables de elaborar sus propias declaraciones claras y visibles para otros formatos publicitarios. Google también ha señalado que la redacción exacta de esta información dependerá del contexto del anuncio.
La urgencia de estas medidas se ve acentuada por incidentes recientes, como la difusión de vídeos falsos durante las elecciones generales de abril en la India. En ellos aparecían dos destacados actores de Bollywood que aparentemente criticaban al primer ministro Narendra Modi y apoyaban al partido de la oposición, el Congreso. Los vídeos, generados por IA, se difundieron ampliamente en Internet.
Además, OpenAI, dirigida por Sam Altman, informó en mayo de que había interrumpido cinco operaciones clandestinas que intentaban explotar sus modelos de IA para actividades engañosas en Internet destinadas a influir en la opinión pública o en los resultados políticos.
Meta Platforms ya había abordado esta cuestión al anunciar el año pasado que exigiría a los anunciantes en Facebook e Instagram que revelaran el uso de IA u otras herramientas digitales para crear o alterar anuncios políticos, sociales o relacionados con las elecciones.
Estas medidas de las principales empresas tecnológicas reflejan un creciente esfuerzo del sector por garantizar la transparencia y evitar la propagación de información errónea mediante el uso de tecnologías avanzadas en la publicidad.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.