por Patricia Guerrero Medina
Infosel, septiembre. 17.- GlaxoSmithKline (LON:GSK), una farmacéutica británica, estableció una alianza con Google, la mayor empresa de internet a nivel mundial y perteneciente al conglomerado tecnológico Alphabet (NASDAQ:GOOGL), para el desarrollo de una herramienta que permite anticipar con 97% de precisión las zonas y periodos de tiempo de mayor incidencia en casos de influenza en México.
La herramienta utilizó el servicio en la nube de Google para analizar de forma exhaustiva la información estadística sobre los casos de influenza presentados los últimos ocho años en el país, recabada por la Dirección de Epidemiología de México; además de la información sobre variables climáticas de los siete años previos.
"A lo largo del año pasado, nuestros clientes me han compartido muchas historias sobre cómo la tecnología en la nube está transformando sus negocios", dijo Thomas Kurian, director general de Google Cloud, citado en un comunicado. "Uno de los principales temas que frecuentemente salen es sobre cómo la nube permite a las empresas y profesionistas de mercadotecnia entregar mejores experiencias a través de sus canales".
La herramienta, en la que también participó la firma de publicidad WPP (LON:WPP), también permitió a la farmacéutica incrementar en 200% la venta de sus medicamentos enfocados a combatir la influenza, con una inversión en publicidad menor.
Para WPP, el proyecto será un parteaguas para el desarrollo de más herramientas similares, aplicadas a la planificación de medios y la mejora de campañas de publicidad.