Nike Inc. (NYSE:NKE) informó de un déficit en los ingresos del cuarto trimestre, ya que la empresa de ropa y calzado deportivo se enfrentó a desafíos con la vacilante demanda de los consumidores por sus productos. Tras conocerse la noticia, las acciones de Nike experimentaron una caída del 4,7% en las operaciones extendidas del jueves.
La empresa, conocida por su icónico logotipo "swoosh" y sus populares líneas de zapatillas, registró unos ingresos netos de 12 610 millones de dólares, lo que supone un descenso con respecto a los 12 830 millones de dólares registrados en el mismo periodo del año anterior. Esta cifra quedó por debajo de los ingresos de 12.840 millones de dólares que habían previsto los analistas, según datos del London Stock Exchange Group.
Nike ha estado aplicando una estrategia para perfeccionar su oferta de productos, pero los expertos del sector sugieren que estos esfuerzos pueden tardar en traducirse en un aumento de la demanda. El proceso de introducción de productos innovadores y nuevas líneas no es inmediato y suele requerir una importante inversión de tiempo.
La marca también ha estado trabajando para impulsar las ventas a través de sus canales directos al consumidor. A pesar de estos esfuerzos, las pautas de gasto de los consumidores están cambiando, y los clientes son cada vez más selectivos con sus compras discrecionales. Este cambio en el comportamiento de los consumidores ha beneficiado a competidores como On y Hoka de Deckers, que se perciben como más modernos e innovadores.
La caída de los ingresos refleja las presiones competitivas a las que se enfrenta Nike y subraya el cambiante panorama del mercado de ropa deportiva a medida que evolucionan las preferencias de los consumidores. Los últimos resultados financieros de Nike ponen de relieve los continuos retos que la empresa debe superar para mantener su posición en el mercado.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.