Se prevé que Nike (NYSE:NKE), el famoso gigante de la ropa deportiva, registre este jueves en sus resultados del cuarto trimestre su menor crecimiento de ingresos en dos años. El menor rendimiento de la empresa se atribuye a la falta de ofertas innovadoras, ya que pierde terreno frente a competidores como Hoka, de Deckers, y On, respaldada por Roger Federer.
En vísperas del informe, al menos siete corredurías han rebajado sus precios objetivos para Nike, citando preocupaciones sobre la capacidad de la empresa para mantener su cuota de mercado. Según Neil Saunders, analista de GlobalData, Nike está "a la zaga" y se percibe como "ligeramente aburrida" en comparación con sus rivales, que siguen atrayendo el interés de los consumidores y aumentando su cuota de mercado.
A pesar de estos retos, Nike espera que los próximos Juegos Olímpicos de París sean una oportunidad para recuperar su posición. La empresa tiene previsto poner de relieve sus productos de alto rendimiento, como la Alphafly 3 de carreras y las zapatillas de correr Pegasus, con la esperanza de captar la atención de consumidores y atletas.
El cambio de estrategia de Nike hacia la venta directa al cliente, alejándose de la venta al por mayor, no ha reportado los beneficios esperados, lo que ha agravado los problemas de demanda. Los ejecutivos anunciaron en marzo que volverían a centrarse en las asociaciones mayoristas para tratar de impulsar las ventas.
Los datos de cuota de mercado de YipitData muestran que la cuota de On en la categoría de calzado de Dick's Sporting Goods aumentó hasta el 12% el 25 de mayo, frente al 8% de principios de enero. La cuota de Hoka subió al 13% desde el 8% en el mismo periodo. Mientras tanto, la cuota de Nike en el minorista cayó al 32% en mayo desde el 39% en enero.
Para contrarrestar el auge de sus competidores, especialmente en la categoría de zapatillas de correr, Nike ha puesto en marcha una iniciativa de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares en los próximos tres años. Este plan incluye la reducción de ciertas líneas de zapatillas clave, como las Air Force 1.
Para el cuarto trimestre, los analistas prevén un aumento marginal de los ingresos de Nike de sólo el 0,2%, hasta 12.850 millones de dólares, mientras que se espera que los beneficios ajustados crezcan un 26,4%, hasta 83 céntimos por acción, según datos de LSEG.
En cuanto al sentimiento de Wall Street, la calificación media entre 40 analistas sobre las acciones de Nike sigue siendo de "comprar", con 25 analistas recomendando un "comprar" o superior. Sin embargo, tres analistas le han dado una calificación de "vender", y 12 mantienen una posición de "mantener". Las acciones de Nike han sufrido un descenso de casi el 12% en lo que va de año. Está previsto que la empresa publique sus resultados tras el cierre del mercado el 27 de junio.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.