En respuesta a los recientes desafíos en las ventas y la competencia, Nike Inc (NYSE:NKE) se dispone a introducir una nueva gama de zapatillas con un precio de 100 dólares o menos. La medida, anunciada el jueves por el director financiero de Nike, forma parte de una estrategia más amplia para atraer a compradores preocupados por el precio en todo el mundo.
La decisión se produce en un momento en que el titán de la ropa deportiva se enfrenta a un sorprendente descenso de las ventas, que en el último trimestre revelaron una caída. Las acciones de Nike sufrieron un duro golpe y cayeron un 20% el viernes, marcando un mínimo histórico para la empresa. Esta caída refleja la cautela de los consumidores a la hora de gastar, sobre todo en artículos no esenciales como las zapatillas de gama alta.
Los modelos más caros de Nike, como las Air Jordan 1 y las Air Force 1, han experimentado importantes subidas de precio en los últimos años, y algunos modelos de Air Jordan 1 alcanzan los 200 dólares en tiendas como Nordstrom (NYSE:JWN) y en Nike.com. En cambio, las Air Force 1 están disponibles por unos 150 dólares en el sitio web de la compañía. Competidores como Adidas ofrecen sus zapatillas Samba y Gazelle a precios más modestos, de 100 y 120 dólares, respectivamente.
El cambio estratégico de la empresa hacia un calzado más asequible se considera un intento de competir con rivales como Hoka y On, que cuentan con el respaldo de figuras prominentes como Roger Federer. Estas marcas han captado con éxito la atención de los compradores con sus zapatillas de correr Cloudflow 4 y Clifton 9, de precios razonables, 159,99 y 145 dólares, respectivamente.
Nike, que previamente anunció un plan de recorte de costes de 2.000 millones de dólares, también está lidiando con un exceso de inventario y una mayor competencia de marcas como On y Hoka, de Deckers. La introducción de la nueva línea de zapatillas se considera una empresa arriesgada, dado el empeoramiento del descenso de las ventas. Sin embargo, los ejecutivos de Nike hacen hincapié en su enfoque en las oportunidades a través de diferentes puntos de precio.
El cambio hacia zapatillas más asequibles no aborda la cuestión más amplia de la innovación, un factor crítico para Nike como patrocinador de los Juegos Olímpicos de París. Además, algunos de los estilos icónicos de Nike han visto disminuir su valor de reventa. Por ejemplo, el precio de reventa de las Air Jordan 1 Retro High OG ha caído aproximadamente un 32% hasta mayo, según Altan Insights, que analiza el mercado de zapatillas de colección.
La incursión de Nike en el mercado de zapatillas de bajo coste significa el esfuerzo de la empresa por adaptarse a la evolución del panorama de consumo y mantener su relevancia entre diversos grupos demográficos de compradores.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.