En un movimiento estratégico para impulsar las ventas, Nike Inc. (NYSE:NKE) se dispone a introducir una nueva línea de zapatillas con un precio igual o inferior a 100 dólares. Esta decisión se produce mientras la empresa trata de recuperarse de una caída de las ventas, que incluyó un sorprendente descenso registrado el jueves pasado.
Nike, una de las principales marcas de ropa deportiva, es conocida por sus precios elevados, sobre todo con sus zapatillas de gama alta Air Jordan 1 y Air Force 1, que actualmente se venden a 200 y 150 dólares, respectivamente. La nueva estrategia de precios pretende atraer a consumidores sensibles al precio y compite con rivales como Adidas (OTC:ADDYY), cuyas zapatillas comparables Samba y Gazelle tienen un precio de 100 y 120 dólares.
El pasado viernes, Nike sufrió un importante revés en el mercado, con un desplome de sus acciones de casi el 20%, lo que supuso la caída porcentual más considerable en un solo día en la historia de la empresa. Esto se produjo tras el anuncio de un inesperado descenso de las ventas en el último trimestre. El crecimiento de Nike se ha visto desafiado por competidores como Adidas, On y la marca Hoka de Deckers.
Según Matthew Friend, director financiero de Nike, la empresa está explorando oportunidades en distintos niveles de precios. Neil Saunders, analista de GlobalData, ve en este enfoque un intento de captar compradores más conscientes del precio. Este movimiento se considera una respuesta a los cautelosos hábitos de gasto de los estadounidenses, sobre todo en artículos no esenciales como las zapatillas de moda, a pesar de la reciente popularidad de los modelos más caros de Hoka y On.
Los analistas sugieren que la apuesta de Nike por la categoría "asequible" podría suponer una ventaja competitiva a corto plazo. Sin embargo, la introducción de la nueva línea de zapatillas no está exenta de riesgos, ya que el declive de las ventas de la empresa se está intensificando. La estrategia puede ofrecer una solución parcial, pero no aborda la cuestión más amplia de la falta de innovación que se percibe en Nike, que es patrocinador del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos.
Además, algunos de los estilos clave de Nike han visto una disminución en el valor en el mercado de reventa, con Air Jordan 1 Retro High OGs de comercio con un descuento de alrededor del 32% a partir de mayo, según datos de Altan Insights, que rastrea el mercado de zapatillas de colección. El lanzamiento del nuevo producto forma parte de los esfuerzos de Nike por recuperar el impulso en el competitivo panorama de la ropa deportiva.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.