Televisa registra alza de 28% en ventas publicitarias

por Michelle del Campo

Infosel, abril. 23.- Grupo Televisa (MX:TLEVISACPO), una empresa mexicana de telecomunicaciones y medios, reportó un alza de 28% en sus ventas de publicidad durante el primer trimestre de 2021, reflejando la recuperación de sus anunciantes del sector privado.

Las ventas de espacios publicitaros fueron el principal impulsor para que el negocio de Contenidos de Televisa, el mismo que acordó recientemente fusionar con Univision, subiera 10.2% sus ingresos, con respecto a lo registrado en el primer trimestre de 2020, informó la empresa, en un comunicado.

"Nuestro negocio de Contenidos continuó recuperándose como resultado del levantamiento de las restricciones de movilidad en algunas regiones en las que se encuentran nuestros clientes", dijo Televisa, en el comunicado. "Sin embargo, dependemos en parte de la demanda de publicidad de las empresas centradas en los consumidores, y la pandemia de covid-19 ha causado, y podría seguir causando, que los anunciantes reduzcan o pospongan su gasto publicitario en nuestras plataformas".

Durante los tres primeros meses de 2021, Contenidos, que por décadas fue el principal negocio de Televisa, representó 29% de los ingresos de la empresa, por debajo del peso de su negocio de telecomunicaciones conocido como Cable, que opera principalmente bajo la marca Izzi, que generó 45.5% del total de las ventas de la compañía durante el mismo periodo.

La semana pasada, Televisa acordó la fusión de este negocio, que incluye sus canales abiertos y de paga, así como diversos activos vinculados con la producción de novelas, series y programas, con su aliada la estadounidense, para crear una compañía más potente y hacer frente a los cambios en los patrones de consumo.

La nueva empresa Televisa-Univision apostará a nuevos formatos de transmisión, como el streaming, aprovechando el amplio catálogo en español de la televisora mexicana, la experiencia de los nuevos accionistas de Univision, que incluye al veterano de la industria Wade Davis; así como la integración de nuevos socios especializados en tecnología Softbank (T:9984) y Google (NASDAQ:GOOGL).

Esta operación, que se concretará este año, representará un cambio importante para Televisa, que pasará a ser principalmente una empresa de telecomunicaciones.

El distanciamiento gradual de Televisa hacia su negocio de Contenidos fue palpable incluso en el formato su reporte trimestral. Contenidos, que por años fue el primer tema de su reporte, pasó ahora al tercer lugar en mención, superado en orden por Cable y Sky, que incrementaron 8 y 4% sus ventas, respectivamente.

Cable, que se vio beneficiado por más contratos de internet de banda ancha, obtuvo durante el periodo un crecimiento de 7.7% en su utilidad operativa; por su parte el negocio de servicios satelitales Sky contrajo 3.6% este indicador de rentabilidad operativa debido a la amortización de algunos eventos deportivos.

A nivel consolidado, Televisa incrementó 3.2% sus ventas, en línea con el consenso de analistas de Infosel. Mientras que su flujo operativo fue 1.5% mayor que el registrado durante el primer trimestre de 2021, ligeramente por debajo de lo esperado por el consenso.

"Consideramos que el reporte de Televisa resultó neutral, ya que presentó ligeros aumentos a nivel de Ingresos, derivado de una favorable recuperación en el segmento publicitario (el de mayor afectación durante la pandemia). Para el presente año, contemplamos que la emisora podría continuar una recuperación paulatina, principalmente en el segmento de publicidad", escribieron analistas de Monex, en una nota sobre los resultados

Televisa

En millones de pesos y porcentajes

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CONCEPTO 1T21 1T20 Var.% vs consenso

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INGRESO TOTAL 23,829 23,081 3.2 0.8

U. DE OPERACIÓN 3,541 3,427 3.3 22.3

FLUJO OPERATIVO* 8,710 8,578 1.5 -0.5

UTILIDAD NETA -584 -9,652 -93.9 NC

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Fuente: Elaborado por Infosel con datos del comunicado de la firma e información de casas de bolsa.

* = Utilidad de operación más depreciación y amortización