por Michelle del Campo
(Retransmite la nota publicada el 14 de abril)
Infosel, abril. 15.- Televisa-Univision, la compañía que fusionará los activos del negocio de contenidos de Grupo Televisa (MX:TLEVISACPO) con la cadena televisiva estadounidense de habla española Univision, prepara su entrada al competido mercado del streaming global, una apuesta que sus inversionistas consideran ganadora, pero que aún genera dudas para algunos expertos.
El reciente acuerdo entre Grupo Televisa y Univision fue impulsado, en parte, por el potencial que estas compañías observan uniendo fuerzas en el negocio de streaming, empoderándolas para competir con plataformas globales, como lo son actualmente Netflix (NASDAQ:NFLX) y Disney (NYSE:DIS) Plus, dijeron las compañías, en una conferencia con analistas e inversionistas.
"Lanzar una estrategia global de streaming fue un elemento clave para la racional de esta transacción, mientras que el mercado del streaming se ha vuelto más competitivo, creemos que el mercado del streaming en idioma español está desatendido y presenta una oportunidad significativa", dijo Wade Davies, un veterano de la industria, quien actualmente dirige Univision, y encabezará a la nueva compañía, una vez que la operación se concrete.
La propuesta de valor del servicio de streaming estará basada en la experiencia en la producción de contenidos y catálogo de contenido en español de Univision y de Grupo Televisa. La estrategia también pasa por ahorrar recursos con menores costos de producción --que se mantendrán principalmente en México--, así como las sinergias esperadas de entre 200 y 300 millones de dólares propias de la fusión.
El desarrollo de la plataforma considera la participación de inversionistas tecnológicos del calibre de Google, la empresa de servicios de internet de Alphabet (NASDAQ:GOOGL), y el fondo de inversión japonés Softbank (T:9984), que cuenta con experiencia al respaldar a compañías de tecnología como ByteDance --empresa detrás de TikTok—u qie también respalda la propuesta que trae Televisa-Univision de digitalización y multiplataforma.
"No tenemos la menor duda que esta nueva compañía va a continuar ganando en su negocio tradicional y también vamos a crear una plataforma OTT [over the top] líder, y somos creyentes en ello para empezar, por la oportunidad de mercado. . . En segundo lugar, es su contenido único. . . En tercero por su capacidad de distribución. . . y por último la tecnología", dijo Marcelo Claure, director general de SoftBank Group International, en la conferencia. "Vamos a ayudar a la compañía fusionada a acelerar la combinación basándonos en los aprendizajes clave que estamos viendo en otros sectores alrededor del mundo".
Softbank encabeza una ronda de inversión en Televisa-Univision por mil millones de dólares, que le permitirá al fondo y a sus socios Google y The Raine Group acceder a un interés de 17% en la compañía, de manera conjunta. El resto del capital social estará en manos de Grupo Televisa (45%) y Searchlight y ForgeLight, los recientes accionistas de Univision, que tendrán un interés de 48%.
El mercado que Televisa-Univision quiere alcanzar con este servicio considera 600 millones de personas de habla española a nivel mundial --una tercera parte está ubicada en México y Estados Unidos--, de los cuales menos del 10% utiliza algún producto, una proporción que contrasta con el 70% de las personas que hablan en inglés y que cuentan con alguno de estos servicios.
Analistas financieros coincidieron al respecto de las implicaciones positivas de la operación para Grupo Televisa, aunque algunos destacaron precaución al respecto de la alta competencia en el mercado de streaming.
"A pesar de una sólida justificación empresarial, la transacción no está exenta de riesgos, por un lado la capacidad para ampliar la adopción de nuevas plataformas digitales en un mercado competitivo; por otro el desempeño operativo en medio de un índice de apalancamiento de aproximadamente 5x [deuda con respecto a flujo operativo] para la nueva entidad", escribieron César A. Medina y Ernesto González, analistas de Morgan Stanley (NYSE:MS), en una nota sobre la operación.
Expertos en medios y comunicaciones agregaron que la respuesta al auge del streaming es tardía comparada con lo hecho por otras empresas mundiales de medios, a la vez que habrá que pelear en una arena global done no necesariamente existe una barrera idiomática.
"La idea de incursionar en el mercado de streaming llega muy tarde, sí tiene un mercado de habla hispana muy importante, pero ahorita el idioma en las plataformas es una variable que no es importante, usted en una plataforma puede escuchar el contenido en el idioma que usted quiera", dijo Claudia Benassini Félix, profesora investigadora de la Facultad Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación de la Universidad La Salle, en entrevista.
Televisa ya buscó con Blim un pedazo del pastel de la televisión en internet bajo demanda, no obstante a cinco años de su lanzamiento Blim tiene una participación de mercado de 1.9% que es menor a la participación que tienen Claro Video (3.9%), HBO GO (4.0%), o Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime Video (8.5%) de acuerdo con un reporte al cierre de 2020 publicado por The Competitive Intelligence Unit, un despacho de expertos en telecomunicaciones y radiodifusión.
Benassini agregó un reto adicional con la necesidad de replantear los propios contenidos de la televisora, los cuales por años ha mantenido en una línea cuya falta de evolución la ha llevado al alejamiento de algunas audiencias.
Es probable que esa sofisticación de las audiencias mexicanas explique por qué Disney+ acumula ya una participación de 5.3% de mercado en el país cuando solo habían pasado seis semanas de su llegada a México y sobre todo que Netflix mantenga una participación de 75%.
LLos detalles sobre el nuevo servicio de streaming serán dados a conocer en los próximos meses, no obstante Davies adelantó en la conferencia que considera un solo producto, por lo que en los próximos meses Televisa-Univision armonizará bajo un solo paraguas los servicios digitales que ya operan en ambas empresas -como PrendeTV, que recientemente inició operaciones--, y que consideran contenidos de entretenimiento y deportivos.
Blim, el servicio OTT de Televisa, fue incluido en el acuerdo de combinación de activos, por lo que podría ser la base del proyecto de Televisa-Univision.
La prioridad número uno de la nueva empresa será apoyar con contenidos su plataforma OTT, pero alertó que también generarán propuestas de valor para sus competidores.
La propuesta de fusión de los activos de contenidos de Grupo Televisa fue bien recibida por el mercado. Las acciones de la empresa mexicana registraron un alza de 22.8% en el precio de su acción en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), a 50 pesos por título, con lo que tocó su mayor nivel desde el 26 de diciembre de 2018.
El anuncio recibió incluso el beneplácito del presidente de México, Andrés Manuel López Obrador.
"Mis felicitaciones a Televisa y a Univision. Tengo entendido que se va a llamar la nueva empresa así, Televisa-Univision. Y deseo que le vaya muy bien a esta nueva empresa de comunicación", dijo el mandatario mexicano en su conferencia diaria.
(Retransmite la nota publicada el 14 de abril)
Infosel, abril. 15.- Televisa-Univision, la compañía que fusionará los activos del negocio de contenidos de Grupo Televisa (MX:TLEVISACPO) con la cadena televisiva estadounidense de habla española Univision, prepara su entrada al competido mercado del streaming global, una apuesta que sus inversionistas consideran ganadora, pero que aún genera dudas para algunos expertos.
El reciente acuerdo entre Grupo Televisa y Univision fue impulsado, en parte, por el potencial que estas compañías observan uniendo fuerzas en el negocio de streaming, empoderándolas para competir con plataformas globales, como lo son actualmente Netflix (NASDAQ:NFLX) y Disney (NYSE:DIS) Plus, dijeron las compañías, en una conferencia con analistas e inversionistas.
"Lanzar una estrategia global de streaming fue un elemento clave para la racional de esta transacción, mientras que el mercado del streaming se ha vuelto más competitivo, creemos que el mercado del streaming en idioma español está desatendido y presenta una oportunidad significativa", dijo Wade Davies, un veterano de la industria, quien actualmente dirige Univision, y encabezará a la nueva compañía, una vez que la operación se concrete.
La propuesta de valor del servicio de streaming estará basada en la experiencia en la producción de contenidos y catálogo de contenido en español de Univision y de Grupo Televisa. La estrategia también pasa por ahorrar recursos con menores costos de producción --que se mantendrán principalmente en México--, así como las sinergias esperadas de entre 200 y 300 millones de dólares propias de la fusión.
El desarrollo de la plataforma considera la participación de inversionistas tecnológicos del calibre de Google, la empresa de servicios de internet de Alphabet (NASDAQ:GOOGL), y el fondo de inversión japonés Softbank (T:9984), que cuenta con experiencia al respaldar a compañías de tecnología como ByteDance --empresa detrás de TikTok—u qie también respalda la propuesta que trae Televisa-Univision de digitalización y multiplataforma.
"No tenemos la menor duda que esta nueva compañía va a continuar ganando en su negocio tradicional y también vamos a crear una plataforma OTT [over the top] líder, y somos creyentes en ello para empezar, por la oportunidad de mercado. . . En segundo lugar, es su contenido único. . . En tercero por su capacidad de distribución. . . y por último la tecnología", dijo Marcelo Claure, director general de SoftBank Group International, en la conferencia. "Vamos a ayudar a la compañía fusionada a acelerar la combinación basándonos en los aprendizajes clave que estamos viendo en otros sectores alrededor del mundo".
Softbank encabeza una ronda de inversión en Televisa-Univision por mil millones de dólares, que le permitirá al fondo y a sus socios Google y The Raine Group acceder a un interés de 17% en la compañía, de manera conjunta. El resto del capital social estará en manos de Grupo Televisa (45%) y Searchlight y ForgeLight, los recientes accionistas de Univision, que tendrán un interés de 48%.
El mercado que Televisa-Univision quiere alcanzar con este servicio considera 600 millones de personas de habla española a nivel mundial --una tercera parte está ubicada en México y Estados Unidos--, de los cuales menos del 10% utiliza algún producto, una proporción que contrasta con el 70% de las personas que hablan en inglés y que cuentan con alguno de estos servicios.
Analistas financieros coincidieron al respecto de las implicaciones positivas de la operación para Grupo Televisa, aunque algunos destacaron precaución al respecto de la alta competencia en el mercado de streaming.
"A pesar de una sólida justificación empresarial, la transacción no está exenta de riesgos, por un lado la capacidad para ampliar la adopción de nuevas plataformas digitales en un mercado competitivo; por otro el desempeño operativo en medio de un índice de apalancamiento de aproximadamente 5x [deuda con respecto a flujo operativo] para la nueva entidad", escribieron César A. Medina y Ernesto González, analistas de Morgan Stanley (NYSE:MS), en una nota sobre la operación.
Expertos en medios y comunicaciones agregaron que la respuesta al auge del streaming es tardía comparada con lo hecho por otras empresas mundiales de medios, a la vez que habrá que pelear en una arena global done no necesariamente existe una barrera idiomática.
"La idea de incursionar en el mercado de streaming llega muy tarde, sí tiene un mercado de habla hispana muy importante, pero ahorita el idioma en las plataformas es una variable que no es importante, usted en una plataforma puede escuchar el contenido en el idioma que usted quiera", dijo Claudia Benassini Félix, profesora investigadora de la Facultad Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación de la Universidad La Salle, en entrevista.
Televisa ya buscó con Blim un pedazo del pastel de la televisión en internet bajo demanda, no obstante a cinco años de su lanzamiento Blim tiene una participación de mercado de 1.9% que es menor a la participación que tienen Claro Video (3.9%), HBO GO (4.0%), o Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime Video (8.5%) de acuerdo con un reporte al cierre de 2020 publicado por The Competitive Intelligence Unit, un despacho de expertos en telecomunicaciones y radiodifusión.
Benassini agregó un reto adicional con la necesidad de replantear los propios contenidos de la televisora, los cuales por años ha mantenido en una línea cuya falta de evolución la ha llevado al alejamiento de algunas audiencias.
Es probable que esa sofisticación de las audiencias mexicanas explique por qué Disney+ acumula ya una participación de 5.3% de mercado en el país cuando solo habían pasado seis semanas de su llegada a México y sobre todo que Netflix mantenga una participación de 75%.
LLos detalles sobre el nuevo servicio de streaming serán dados a conocer en los próximos meses, no obstante Davies adelantó en la conferencia que considera un solo producto, por lo que en los próximos meses Televisa-Univision armonizará bajo un solo paraguas los servicios digitales que ya operan en ambas empresas -como PrendeTV, que recientemente inició operaciones--, y que consideran contenidos de entretenimiento y deportivos.
Blim, el servicio OTT de Televisa, fue incluido en el acuerdo de combinación de activos, por lo que podría ser la base del proyecto de Televisa-Univision.
La prioridad número uno de la nueva empresa será apoyar con contenidos su plataforma OTT, pero alertó que también generarán propuestas de valor para sus competidores.
La propuesta de fusión de los activos de contenidos de Grupo Televisa fue bien recibida por el mercado. Las acciones de la empresa mexicana registraron un alza de 22.8% en el precio de su acción en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), a 50 pesos por título, con lo que tocó su mayor nivel desde el 26 de diciembre de 2018.
El anuncio recibió incluso el beneplácito del presidente de México, Andrés Manuel López Obrador.
"Mis felicitaciones a Televisa y a Univision. Tengo entendido que se va a llamar la nueva empresa así, Televisa-Univision. Y deseo que le vaya muy bien a esta nueva empresa de comunicación", dijo el mandatario mexicano en su conferencia diaria.