3 mayo (Sentido Común) - Diageo (LON:DGE), una compañía británica dedicada a la producción y venta de bebidas espirituosas, anunció la adquisición del mezcal Pierde Almas, un mezcal ultra-premium, con el que busca reforzar su cartera de destilados de agave de alta gama, que ya incluye al tequila Casa Amigos.
Diageo, que no ofreció detalles financieros sobre la operación, mantendrá el proceso artesanal de elaboración de Pierde Almas, así como el vínculo de la bebida con Jonathan Barbieri, su fundador, quien continuará encabezando el mezcal como embajador y maestro destilador, dijo Diageo, en un comunicado.
"En Diageo estamos muy emocionados acerca de esta adquisición y la oportunidad que nos brinda para apoyar el crecimiento sustentable del mezcal, así como de las comunidades que lo elaboran en Oaxaca", escribió Erik Seiersen, director general de Diageo México.
"En los últimos cinco años el gusto y la apreciación por esta bebida ha crecido de forma rápida en México y a nivel mundial y estamos seguros de que la categoría continuará desarrollándose".
Pierde Almas fue creada hace 10 años por Barbieri, quien también es pintor, con el objetivo de preservar las tradiciones entorno al mezcal que es elaborado en Oaxaca, con un enfoque cultural, social y ambientalmente responsable. (Redacción Sentido Común)