Aunque hoy se toma un respiro para celebrar el Día de la Independencia, se presenta un mes de julio interesante para Netflix (NASDAQ:NFLX), que vuelve a la carga con dos pesos pesados en su oferta de ficción y nuevos repuntes en bolsa. El estreno mundial de la tercera temporada de ‘Stranger Things', que llega hoy a nuestra pequeña pantalla coincidiendo con el festivo del 4 de julio -una elección totalmente intencionada-, y la próxima entrega de 'La casa de papel', que tiene fecha de estreno el próximo 19 de julio, han provocado la alegría de sus accionistas, que se frotan las manos ante los beneficios que pueda cosechar la compañía con esta nueva entrega.
Así, en las últimas tres jornadas de cotización, que han coincidido con el arranque de julio y también con el segundo semestre del año, la compañía ha repuntado cerca de un 4%, lo que se suma al 7% que cosechó durante todo el mes de junio y el acumulado del 37,23% que lleva desde enero. Un terreno abonado para seguir creciendo, sobre todo ahora que este tipo de ficciones pueden apoyar al valor en un momento clave para el grupo.
Afirmaba a Barrons David Miller, analista de Imperial Capital a propósito de 'Stranger Things', que “es importante valorar la brillantez de esta serie, que se ha realizado con unos parámetros económicos muy eficientes”. Añade además que es “una serie con mucho atractivo y con gancho para toda la familia, algo que no sucede muy a menudo en este tipo de canales”.
¿Qué ha sucedido en temporadas anteriores?
Aunque Netflix es muy reacia a dar información concreta sobre los hábitos de sus suscriptores, sí sabemos, gracias a Nielsen, que un total de 15,8 millones de personas vieron el primer capítulo de la segunda temporada de 'Stranger Things' en los primeros tres días desde su estreno, frente a los 19,3 millones de personas que vieron, por ejemplo, el capítulo final de “Juego de Tronos” (HBO) hace apenas un par de meses.
Otro dato significativo ha sido el hecho de que dicha temporada, que se estrenó a finales de 2017, se haya mantenido como una de las ficciones más vistas de la plataforma de contenidos a la espera del lanzamiento de hoy. Y aún diremos más. Cuenta el portal Above the Law que la elección de la fecha no ha sido aleatoria: si tenemos en cuenta que hoy es festivo en Estados Unidos, que el festivo cae en jueves, y que cuando se estrenó la segunda temporada, unas 361.000 personas (cerca de 1 de cada 1.000 americanos) la vieron en las primeras 24 horas desde su estreno, ¿realmente habría un mejor plan posible para este fin de semana? “Nada se nos antojaría más americano que sentarse en el sofá, abrirse un buen vino y disfrutar de un plan así con la familia”.
Eso sí, nada es gratuito: será muy gratificante ver el buen resultado -si se confirma- de la emisión de la serie, pero también habrá que tener en cuenta que, a mayor popularidad, mayor inversión en realización y, sobre todo, mayores salarios para sus personajes principales, entre los que se encuentran Winona Ryder o David Harbour. Incluso los personajes secundarios, que empezaron cobrando 30.000 dólares por episodio, podrían haberse embolsado esta vez 250.000 por capítulo. “Un incremento de este calibre puede darte un indicio del valor que la compañía otorga a dicha serie”, afirman desde este mismo portal, aunque quizás no quede otra: las presiones para que Netflix genere contenido original son constantes, en un momento en el que, además, otras competidoras, como Amazon (NASDAQ:AMZN) o Disney (NYSE:DIS), vienen pisando fuerte.
Y los ingresos son importantes sí, pero más aún si compensan el endeudamiento que pueda generar una producción de este tipo. En abril, la compañía anunciaba una emisión de bonos por valor de 2.000 millones de dólares para hacer frente a nuevas producciones, una cifra que se sumará a la deuda que viene acumulando desde hace meses y que en los tres primeros meses de 2019 se cifraba en 10.305 millones de dólares, una cifra un 57,5% superior a la obtenida en el primer trimestre del año anterior y tres veces superior a la que registraba en 2017.
La respuesta, en sus resultados
Verano es sinónimo también de resultados, y Netflix no será la excepción. La compañía presentará sus cuentas el próximo día 17, y no será de extrañar que todos estén pendientes de si es posible confirmar que sigue siendo un valor sobre el que apostar o, por el contrario, hay razones para pensar en un cambio.
El consenso de analistas, como mostramos en nuestra página, espera un beneficio por acción de 0,56 dólares, lo que representaría una caída del 34% frente al BPA del mismo periodo del año anterior, cuando ganó 0,85. No sucedería lo mismo, sin embargo, en el caso de los ingresos, que podrían situarse en los 4.930 millones de dólares, lo que supondría una revalorización del 26% con respecto a cifras anteriores.
Como siempre, el número de suscriptores se observará también con lupa. La compañía afirmó que espera para este próximo ejercicio un crecimiento de 5 millones, menos de lo que ganó en el mismo periodo del año anterior y una noticia que, cuando se anunció, provocó la sorpresa de los inversores y la caída del valor. Pero, por el contrario, no debemos olvidar la sorpresa positiva que produjeron los datos del primer trimestre, con una cifra de suscriptores superior a lo esperado (incremento de 9,6 millones).
En conclusión
La compañía ha multiplicado por 6 su valor en los últimos cinco años y ganó cerca de un 35% en 2019 pese a las turbulencias de mercado. En un momento dulce por la llegada del verano y la vuelta de las ficciones estrella de la casa, lo más normal, dicen los analistas, sería que Netflix ganara momentum. No perdamos de vista, como comentábamos al principio, otros ejemplos como ‘La casa de papel’, y también algún largometraje, productos todos ellos que contribuirían a compensar la caída que ha mostrado últimamente en Estados Unidos. Si acierta en los mercados internacionales con ejemplos de este tipo, el crecimiento podría seguir sonriéndole.