Se prevé que Adidas AG (OTC:ADDYY) registre unas sólidas ventas en el segundo trimestre y el mayor margen de beneficios en tres años, beneficiándose del vibrante rendimiento de sus zapatillas Samba y Gazelle y contrastando con la debilidad de las ventas de su competidor Nike Inc. (NYSE:NKE).
Nike proyectó recientemente un descenso inesperado de sus ventas anuales, lo que provocó una caída del 20% de sus acciones. En cambio, las acciones de Adidas mostraron una reacción mínima, lo que indica la confianza de los inversores en el potencial de la marca alemana de ropa deportiva para capitalizar los retos de Nike.
Nike ha sido criticada por ser menos innovadora que antes, aumentar el panorama competitivo y ofrecer a los minoristas una selección más amplia de marcas.
En un esfuerzo por reavivar las ventas, Nike anunció a finales de junio sus planes de introducir a escala mundial nuevas zapatillas con un precio igual o inferior a 100 dólares. Mientras tanto, Adidas ha impulsado activamente una tendencia con sus zapatillas de tres rayas Samba y Gazelle lanzando nuevos colores y ediciones limitadas para mantener el interés de los consumidores.
Los datos de Google Trends revelan que las búsquedas en línea de "Adidas Samba" han experimentado un importante repunte en todo el mundo durante los últimos doce meses, superando incluso a las de "Nike Air Force 1" en diciembre y alcanzando un máximo a principios de abril.
Los analistas prevén que Adidas alcance un margen de beneficios en el segundo trimestre del 51,4%, según datos de LSEG, lo que supondría el margen más alto de los últimos tres años. Se espera que los ingresos trimestrales de la empresa aumenten un 4,5% respecto al año anterior, hasta 5.600 millones de euros (6.100 millones de dólares). A pesar de estas previsiones positivas, Irwin advirtió contra la posibilidad de volver a unos "márgenes muy elevados" debido a la menor demanda en China y a la mayor competencia.
Adidas se enfrenta a la creciente competencia de marcas emergentes de ropa deportiva como Hoka, Lululemon (NASDAQ:LULU), New Balance y On Running, que han aumentado colectivamente su cuota de mercado global hasta el 35% en 2023 desde el 20% durante el periodo 2013-2020, según la investigación de RBC.
Bajo la dirección de su consejero delegado, Bjorn Gulden, Adidas se ha centrado en reforzar sus relaciones con los mayoristas, una estrategia que difiere de la de Nike. Algunos analistas de Wall Street contemplan incluso un cambio en la dirección de Nike antes de su día del inversor de este otoño. Además, se espera que el próximo campeonato de fútbol de la Eurocopa estimule aún más la demanda de ropa deportiva en Europa.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.