Beiersdorf AG (BEI.DE), la compañía global de cuidado de la piel, informó de un sólido rendimiento financiero en su conferencia telefónica del tercer trimestre el 25 de octubre de 2024. El CEO Vincent Warnery y la CFO Astrid Hermann anunciaron que el grupo logró un aumento orgánico de las ventas del 6,5% durante los primeros nueve meses de 2024, impulsado por un aumento del 7,3% en las ventas al consumidor y un crecimiento del 3,1% en las ventas de tesa.
La marca NIVEA registró un notable crecimiento del 9,4%, mientras que las marcas Derma, Eucerin y Aquaphor, aumentaron un 8,8%. A pesar de un descenso del 7,3% en las ventas de La Prairie debido a la debilidad del mercado de la Gran China, la empresa sigue confiando en sus previsiones para todo el año y se muestra optimista sobre su cartera de innovaciones.
Aspectos clave
- Las ventas orgánicas de Beiersdorf aumentaron un 6,5% a nivel de grupo, con un incremento de las ventas de consumo del 7,3% y de las ventas de tesa del 3,1%.
- Las ventas de la marca NIVEA crecieron un 9,4%, y las de las marcas Derma, Eucerin y Aquaphor, un 8,8%.
- El negocio en Norteamérica repuntó con un crecimiento del 11,1%, apoyado por aumentos de dos dígitos en Eucerin y Aquaphor.
- Las ventas de La Prairie disminuyeron un 7,3%, debido principalmente a que el mercado de la Gran China afectó a la venta minorista de viajes.
- La empresa confía en alcanzar sus previsiones para todo el año, esperando un crecimiento orgánico del Negocio de Consumo de entre el 6% y el 8% y un crecimiento de tesa del orden del 2% al 5%.
Perspectivas de la compañía
- Beiersdorf prevé un margen EBIT consolidado ligeramente superior al del año anterior.
- La compañía es optimista sobre el rendimiento de los nuevos productos, incluida la innovación antienvejecimiento Epicelline.
- Beiersdorf se centra en la innovación y en sostener el crecimiento del negocio principal a través de lanzamientos estratégicos y marketing, con el objetivo de obtener unos buenos resultados en 2025.
Aspectos destacados bajistas
- La Prairie se enfrentó a un descenso significativo de las ventas, con un mercado especialmente difícil en China.
- Las ventas físicas en China descendieron un 20%, y los resultados de La Prairie se redujeron un 15%.
- En Hainan, el mercado experimentó un descenso del 35%, y La Prairie un -25%.
Aspectos positivos
- La Prairie gana cuota de mercado y crece en el comercio electrónico (+30%) y en regiones como Japón (+34%).
- Beiersdorf está combatiendo activamente los riesgos del comercio paralelo en China y ha observado una reducción del fenómeno Daigou.
- El éxito del lanzamiento de Chantecaille en China la situó como la sexta marca boutique internacional más influyente del país.
Señoras
- Descenso de las ventas de la marca de lujo La Prairie en la Gran China y en el sector minorista de viajes.
Preguntas y respuestas destacadas
- Beiersdorf no limitará el gasto en marketing en el cuarto trimestre de 2024, centrándose en el crecimiento de la marca.
- El consejero delegado Vincent Warnery expresó su confianza en superar al mercado en 2025, con una inflación estable y mejores condiciones de la cadena de suministro.
- La empresa prevé importantes oportunidades de crecimiento para Eucerin y la expansión de La Prairie a nuevos mercados como la India.
- Las cifras de todo el año 2024 se publicarán el 27 de febrero de 2025.
El compromiso de Beiersdorf con la innovación y el marketing estratégico, junto con su enfoque en los mercados emergentes y la protección del valor de marca, demuestra un enfoque proactivo para superar los retos actuales y lograr un crecimiento a largo plazo. A pesar de algunos contratiempos regionales, los resultados positivos globales de la empresa y sus planes de futuro indican unas perspectivas sólidas para los próximos años.
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