Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) ha registrado su menor crecimiento de abonados en más de un año durante el periodo abril-junio, con una cifra estimada de 4,82 millones de nuevos abonados, lo que supone el incremento más bajo desde el primer trimestre de 2023.
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Esta cifra es aproximadamente la mitad de los 9,3 millones de altas del trimestre anterior, a medida que disminuye el impulso de las medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y el público se ve atraído por acontecimientos veraniegos como la Eurocopa de fútbol.
A pesar de esta ralentización, los ingresos publicitarios de Netflix han registrado un aumento significativo, y se espera que se hayan más que duplicado en el trimestre de junio. También se prevé que los ingresos totales de la compañía hayan crecido un 16,4%, hasta los 9.530 millones de dólares, el ritmo más rápido desde el segundo trimestre de 2021.
Los populares originales de Netflix, incluidos "Bridgerton" y "Baby Reindeer", han dominado las listas de visualización, según los datos de Nielsen. A medida que la compañía se prepara para informar sus resultados del segundo trimestre el jueves, los inversores están ansiosos por evaluar la expansión del plan de Netflix, de menor precio y con publicidad, y las posibles nuevas vías de crecimiento.
En mayo, Netflix reveló que su plan con publicidad había alcanzado los 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y representaba el 40% de todas las suscripciones en los mercados disponibles, un aumento significativo respecto a los 23 millones de enero. Las acciones de la empresa han tenido un buen comportamiento, con una subida de casi el 35% este año, superando la rentabilidad del índice S&P 500, de alrededor del 19%.
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Los analistas anticipan que los próximos Juegos Olímpicos, que comienzan el 26 de julio, podrían afectar aún más al número de espectadores de Netflix, ya que en verano suele producirse un descenso de las emisiones en streaming debido a los viajes y las actividades al aire libre.
La estrategia de Netflix consiste en aprovechar tanto los contenidos originales como las series populares adquiridas, como "NCIS" y "Anatomía de Grey", para aumentar la audiencia. El servicio de transmisión en flujo continuo también ha establecido alianzas, ofreciendo Netflix con el servicio Peacock de Comcast (NASDAQ:CMCSA) y TV+ de Apple (NASDAQ:AAPL) para los clientes de Internet y TV Xfinity.
Además de su estrategia de contenidos, Netflix está aumentando sus ofertas en directo, como la retransmisión de dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol el día de Navidad, para atraer a los anunciantes con programación de eventos en directo.
Para impulsar su crecimiento, Netflix anunció en mayo planes para desarrollar una plataforma tecnológica de publicidad propia, que permitirá a los anunciantes más opciones para la compra de anuncios y el seguimiento de su eficacia. Inicialmente, Netflix se asoció con Microsoft (NASDAQ:MSFT) para los elementos fundacionales de la plataforma publicitaria.
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Reuters ha contribuido a este artículo.
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