Burberry Group (LON:BRBY) PLC ha anunciado un cambio significativo en su cúpula ejecutiva. Joshua Schulman asumió el lunes el cargo de nuevo consejero delegado. Schulman, antiguo responsable de Coach, sucede a Jonathan Akeroyd y se convierte en el cuarto CEO en una década de la casa de moda británica, valorada en 2.600 millones de libras (3.360 millones de dólares).
El mismo día del nombramiento, el Presidente Gerry Murphy se comprometió a continuar la trayectoria de Burberry hacia el lujo, con el objetivo de rivalizar con las principales marcas de lujo europeas, como Louis Vuitton, Chanel y Dior. Esta dirección, sin embargo, ha dejado a algunos inversores buscando pruebas más convincentes de que la marca puede dar la vuelta a sus resultados. Las acciones de Burberry cayeron a 722 peniques a las 0830 GMT del viernes, lo que supone un descenso de casi el 19% desde el anuncio del consejero delegado.
Murphy calificó los recientes cambios en la dirección de ajustes estratégicos menores más que de un cambio de rumbo general. Destacó que el impulso de Burberry hacia el lujo de gama alta no había dado los resultados financieros deseados. Las ventas de la empresa disminuyeron un 21% interanual en las 13 semanas anteriores a finales de junio. En respuesta a estos retos, Burberry ha eliminado su dividendo y ha previsto pérdidas de explotación para el primer semestre de su ejercicio fiscal.
Los resultados de la empresa contrastan fuertemente con los de sus competidores. En la última década, el valor de las acciones de Burberry ha caído a la mitad, mientras que las de LVMH han subido casi un 400%. Incluso cuando Gucci, de Kering, se enfrenta a sus propios retos, ha superado a Burberry en el mercado.
Murphy admitió que Burberry quizás se había aventurado demasiado ambiciosamente en nuevos estilos y se comprometió a centrarse de nuevo en los clásicos británicos tradicionales de la marca, que cree que los consumidores favorecen durante las recesiones económicas.
Los analistas siguen mostrándose escépticos sobre la capacidad de Burberry para recuperar rápidamente cuota de mercado. La empresa planea reasignar los esfuerzos de marketing hacia artículos icónicos y reducir costes.
Sin embargo, la eficacia de estas nuevas prioridades es incierta, y un analista de Citi sugiere que las estimaciones de consenso para los beneficios antes de intereses e impuestos (EBIT) de Burberry en 2025, de 298 millones de libras, podrían reducirse a la mitad.
El estratega jefe de mercado de B Riley Financial moderó las expectativas de una rápida recuperación, indicando que cualquier cambio potencial para Burberry probablemente no sería inmediato.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.