Google de Alphabet (NASDAQ:GOOGL) celebró el martes su Google Marketing Live 2023 centrado en la IA. Según los informes, la compañía anunció más de 20 nuevos productos publicitarios en el evento.
Así reaccionaron los analistas:
Los analistas de Morgan Stanley, que tienen una calificación de “Sobreponderada” y un precio objetivo de 140 dólares para Alphabet, dijeron que el evento "mostró el conjunto de productos publicitarios líderes impulsados por IA de GOOGL".
"Vemos que estas herramientas reducen la fricción del anunciante, mejoran la creatividad, aumentan la conversión y conducen a un crecimiento duradero de la publicidad durante varios años", escribieron los analistas.
Los analistas de BofA reiteraron su calificación de "Comprar" y un precio objetivo de 128 dólares para el valor, afirmando que la conferencia principal estuvo dedicada a la IA, con especial atención a varios avances de IA Generativa para los anunciantes.
"Nuestra principal conclusión es que Google está a la vanguardia de la integración de la IA en su ecosistema publicitario, con oportunidades para mejorar la relevancia de los anuncios, el rendimiento (tasas de clics) y la monetización", escribieron los analistas. "En la presentación también se habló de la IA conversacional, las campañas impulsadas por IA en Performance Max y la integración de las capacidades de IA en las búsquedas. Seguimos viendo ventajas de la tecnología publicitaria basada en IA frente a sus homólogos, lo que respalda nuestra opinión de que la proliferación de la IA será netamente positiva para Google”.
JMP Securities mantiene un precio objetivo de 132 dólares para GOOGL, con una valoración de "Market Outperform", es decir, con desempeño mayor al del resto del mercado.
Los analistas de JMP dijeron que salieron creyendo que "la implementación de la IA está mejorando el retorno de Google sobre el gasto publicitario, ya que personaliza las experiencias de los consumidores, reduce la fricción para los anunciantes y asigna mejor los dólares de campaña”.
"Para ser claros, seguimos teniendo la preocupación de que los nuevos modelos de IA desplacen la cuota de búsqueda a otras plataformas a medida que cambia el papel de los cuadros de texto", explicaron los analistas. "Sin embargo, Alphabet está bien posicionada con Cloud, YouTube y otros 14 productos que sirven a más de 500 millones de personas, posicionando bien a Alphabet en casi todos los vientos de cola digitales mientras seguimos viéndola como líder en IA”.
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