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Heineken: ¿Ahorrar en marketing le costará el liderazgo?

Publicado 20.02.2024, 08:00 a.m
Actualizado 20.02.2024, 07:52 a.m
© Reuters.

Heineken (AS:HEIN) sufrirá debido a su falta de voluntad para aumentar el gasto en marketing, según RBC Capital Markets, lo que llevó a la entidad financiera a rebajar su postura de inversión sobre el gigante cervecero.

RBC rebajó su opinión sobre la cervecera holandesa, la segunda más grande del mundo, de "rendimiento del sector" a "rendimiento inferior", y recortó su precio objetivo a 12 meses de 85 euros (unos 91.89 dólares) a 75 euros (81.08 dólares).

"La falta de voluntad perenne de Heineken para aumentar el marketing está dañando el valor de su marca, particularmente cuando se combina con aumentos de precios líderes en la categoría", dijo el banco en una nota fechada el 20 de febrero.

RBC agregó que los volúmenes de Heineken estuvieron considerablemente por debajo de los de sus principales rivales Anheuser Busch Inbev (EBR:ABI) y Carlsberg (CSE:CARLb) en 2023, y el banco citó reducciones constantes y sostenidas en marketing.

El gasto en marketing cayó un 4% entre 2018 y 2022, según el banco, citando cifras obtenidas por AdAge, y volvió a caer en 2023 ya que Heineken incumplió su compromiso, realizado en julio de 2023, de gastar lo mismo en el segundo semestre que en el primero; en realidad, el gasto en marketing del segundo semestre se redujo casi en un 10%.

Las acciones de Heineken cayeron un 1.6% el martes a 88.06 (unos 83 dólares).

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