En medio de un resurgimiento de su popularidad, Fujifilm se enfrenta a dificultades para satisfacer la elevada demanda de sus cámaras digitales X100 de temática retro, con un precio de 1.599 dólares. La cámara se ha hecho especialmente popular entre los jóvenes entusiastas de las redes sociales, que aprecian tanto su estética como sus avanzadas prestaciones.
El éxito del modelo X100V contribuyó significativamente a los beneficios récord de Fujifilm en el ejercicio fiscal 2023, en el que la división de imagen, que incluye las cámaras, representó el 37% del beneficio operativo de la empresa, frente al 27% del año anterior.
A pesar de haber duplicado la producción del último modelo X100V lanzado en marzo, Fujifilm se ha encontrado con que los pedidos han superado con creces las previsiones. Yujiro Igarashi, director del grupo de imagen profesional de Fujifilm, se mostró sorprendido por la abrumadora demanda: "Hemos comprobado que los pedidos han superado con creces nuestras previsiones. En ese sentido, me sorprendió que, aunque duplicamos nuestros preparativos, aún nos quedamos cortos".
El giro de Fujifilm hacia la sanidad había sido un movimiento estratégico en un periodo en el que las cámaras digitales estaban siendo eclipsadas por los teléfonos móviles. Sin embargo, la pandemia de COVID-19 hizo que la empresa volviera a apostar por la atención sanitaria, centrándose en las píldoras antivirales y las operaciones de vacunación. Sin embargo, ahora las cámaras han devuelto a Fujifilm al centro de atención de los consumidores.
Los analistas prevén una ralentización del crecimiento de las ventas de productos de imagen hasta el 2,2% en el ejercicio fiscal 2024, frente al 14,5% anterior, con un ligero descenso de los beneficios operativos del segmento en un 1,9%. Masahiro Nakanomyo, analista de Jefferies, sugiere que estas estimaciones podrían ser conservadoras.
La serie X100, lanzada en 2011 para revivir la división de cámaras profesionales de Fujifilm, ha sido alabada por su diseño nostálgico que recuerda a las cámaras de película. El atractivo físico de la cámara ha sido un factor clave de su éxito, y el escritor cultural W. David Marx, residente en Tokio, explica que la interacción táctil con la cámara añade un sentido de valor a la fotografía.
El estatus de la cámara como accesorio de moda ha sido amplificado por influencers en plataformas como Instagram y TikTok. Benjamin Lee, conocido como @itchban en TikTok, hizo hincapié en la importancia de tener una cámara inspiradora, afirmando: "La serie X100 es básicamente un accesorio de moda que te pones, además de ser una gran cámara."
A pesar de su popularidad, la disponibilidad es un problema, ya que las X100 de segunda mano alcanzan precios elevados en los sitios de subastas y los aficionados se congregan en foros de mensajes en línea a la espera de pedidos. Teiichi Goto, Consejero Delegado de Fujifilm, en un guiño a la idea de mantener el valor premium de la cámara, ha insinuado que mantendrá una oferta ajustada, haciendo referencia a las cámaras Leica de Alemania como modelo.
La gran demanda y la limitada producción han provocado largas listas de espera y precios elevados, lo que podría llevar a los clientes a competidores como la G7X de Canon y la serie GR de Ricoh. Ricoh también se ha lanzado al ruedo con el anuncio de su primera cámara de película en unos 20 años, la Pentax 17.
Fujifilm está tratando activamente de aumentar la producción mediante la incorporación de más personal y líneas de producción, pero Igarashi admite que la ampliación de la fabricación para el complejo diseño de la X100 está resultando difícil.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.