Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook (NASDAQ:META) e Instagram, ha sido acusada por los reguladores antimonopolio de la Unión Europea por no cumplir supuestamente la Ley de Mercados Digitales (DMA) del bloque con su reciente modelo publicitario. La Comisión Europea, que actúa como garante de la competencia, sostiene que el modelo de "pago o consentimiento" de Meta, implantado en Europa en noviembre, viola la DMA al no ofrecer a los usuarios una versión menos personalizada pero equivalente de sus redes sociales sin el requisito del consentimiento para el rastreo de datos.
El modelo en cuestión permite a los usuarios dar su consentimiento para ser rastreados con fines publicitarios o pagar por una experiencia sin anuncios. Las conclusiones preliminares de la Comisión sugieren que esta opción binaria podría obligar a los usuarios a consentir el uso de sus datos personales.
Margrethe Vestager, jefa de antimonopolio de la UE, subrayó el objetivo de la Comisión de permitir a los ciudadanos controlar sus datos y tener la opción de una experiencia publicitaria menos personalizada. En respuesta, Meta ha declarado que su modelo sigue la dirección del más alto tribunal europeo y cumple la DMA, expresando su disposición a seguir dialogando con la Comisión para resolver la investigación.
Está previsto que la investigación concluya en marzo del año que viene, y Meta podría enfrentarse a una multa de hasta el 10% de su facturación anual global si se descubre que incumple la normativa de la DMA. Esta medida se suma a otra similar adoptada contra Apple la semana pasada, y pone de manifiesto los continuos esfuerzos de la UE por regular la influencia de las grandes empresas tecnológicas.
Los activistas y organismos de control de la privacidad también han expresado su preocupación por el enfoque publicitario de Meta. El escrutinio de la UE sobre el modelo de Meta pone de manifiesto la tensión existente entre el derecho a la intimidad y los modelos de negocio basados en los datos de los usuarios.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.