El gigante publicitario francés Publicis ha elevado sus previsiones de crecimiento orgánico tras unos resultados en el segundo trimestre que superaron las expectativas. La empresa citó el crecimiento significativo en sus segmentos Epsilon y Media como factores clave para la revisión al alza de sus previsiones de ingresos.
Publicis prevé ahora que el crecimiento orgánico de los ingresos se sitúe entre el 5% y el 6%, frente al 4%-5% previsto anteriormente. La confianza de la empresa en alcanzar el extremo superior de esta previsión depende de que los clientes dejen atrás su postura cautelosa debido a las incertidumbres macroeconómicas y aumenten su inversión en transformación digital.
Este cambio beneficiaría a la división de consultoría informática de Publicis, Sapient, que ya ha mostrado signos positivos en Estados Unidos en los últimos seis meses.
Arthur Sadoun, consejero delegado de Publicis, señaló que muchos clientes dudan actualmente en comprometer gastos de capital debido al incierto clima económico. Sin embargo, señaló que la capacidad de la empresa para generar 250 millones de perfiles de consumidores individualizados en Estados Unidos ha sido un factor importante para impulsar los resultados, especialmente en la unidad Epsilon, especializada en publicidad dirigida.
En el segundo trimestre, Publicis registró unos ingresos netos de 3.460 millones de euros (3.780 millones de dólares), con una tasa de crecimiento orgánico del 5,4%, que supera tanto el consenso del mercado del 4,8% como la previsión de abril de la propia empresa del 4-5%. La región Asia-Pacífico, con un fuerte crecimiento del 10,5% en China, lideró los resultados, a pesar de las difíciles condiciones económicas.
El beneficio básico (Ebitda) del grupo en el primer semestre, finalizado el 30 de junio, también experimentó un saludable aumento del 4,9%, alcanzando los 1.400 millones de euros. Los buenos resultados de Publicis se producen en un momento en que el sector de la publicidad experimenta en general una desaceleración, aunque los resultados de la empresa sugieren resistencia frente a los vientos en contra de la economía.
Omnicom, competidor de Publicis, también obtuvo unos resultados mejores de lo esperado en el segundo trimestre, impulsados por un aumento del gasto en publicidad antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos y en previsión de acontecimientos como los Juegos Olímpicos de París.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.