Investing.com – Starbucks (NASDAQ:SBUX) ha cerrado esta semana la tienda online en la que vendía café, té, tazas y cafeteras.
La cadena de cafeterías se centrará exclusivamente en sus tiendas físicas.
La noticia ha sorprendido a muchos, dado que el comercio minorista tradicional ha caído en todo el mundo y, sobre todo, en EE.UU.
La tendencia se debe en gran medida al avance de Amazon (NASDAQ:AMZN) y del comercio electrónico en general.
Para hacer frente a la nueva realidad, muchos distribuidores están impulsando su presencia online. Starbucks va contra corriente.
Su consejero delegado defiende que los minoristas que van a ganar en este nuevo entorno deben convertirse en un “destino experiencial”.
“Tus productos y servicios, en su mayor parte, no pueden estar disponibles online”, sostiene Howard Schultz.
El tiempo dirá si ir contra la tónica del mercado dará buenos resultados a Starbucks.