Amazon (NASDAQ:AMZN) ha superado su objetivo de conseguir 1.800 millones de dólares en compromisos publicitarios para sus servicios de streaming de vídeo para el próximo año, según informa The Information. Este logro se produce tras la conclusión del mercado publicitario upfront, en el que los anunciantes adquieren grandes compromisos para anuncios en televisión y streaming para los próximos 12 meses. Los compromisos se refieren a anuncios en Prime Video y las retransmisiones deportivas en directo de Amazon, incluidos los partidos de fútbol americano de los jueves por la noche de la Liga Nacional de Fútbol Americano.
La empresa ha dado pasos significativos para mejorar el crecimiento de sus ingresos publicitarios invirtiendo en TV en streaming y asegurándose una parte sustancial de los presupuestos publicitarios, en particular los que están en transición hacia servicios de vídeo en streaming. La entrada de Amazon en el espacio publicitario de su plataforma Prime Video comenzó a principios de este año, marcando una nueva estrategia para el gigante del comercio electrónico.
En una notable ampliación de sus derechos de retransmisión deportiva, Amazon, junto con ESPN y NBCUniversal, se hizo con los derechos de retransmisión de los partidos de la Asociación Nacional de Baloncesto en un acuerdo de 11 años por valor de 77.000 millones de dólares, anunciado en julio. El acuerdo de la NBA se suma al creciente contenido deportivo en directo de Prime Video, que ya incluye la NFL y contará con la NASCAR a partir de 2025.
A pesar de estos avances en sus servicios de publicidad y streaming, las ventas publicitarias de Amazon no alcanzaron las expectativas en el segundo trimestre. La empresa registró unas ventas publicitarias de 12.800 millones de dólares, por debajo de la previsión media de 13.000 millones basada en datos de LSEG. Esto se produce cuando Amazon intensifica su competencia con otros gigantes tecnológicos como Meta Platforms (NASDAQ:META) y Google (NASDAQ:GOOGL) en el ámbito de la publicidad.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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