por Fernanda Celis
Infosel, agosto. 18.- Hace poco más de un año, los cines en México no se daban abasto ante el estreno de 'Endgame', la última entrega de la saga de superhéroes Avengers de Marvel Studios --una de las películas más taquilleras en la historia del país.
Las largas filas de cinéfilos que buscaban conocer el desenlace de la historia en la que el villano Thanos, bajo una lógica malthusiana, había hechopolvo a la mitad de la población, motivaron incluso a las cadenas de cine en el país a mantener sus salas en operación casi toda la noche durante los primeros días del estreno.
Hoy la situación no podría ser más distante. Tras mantenerse casi cinco meses sin ocupantes debido a la pandemia, las butacas de los cines siguen vacías a pesar de que ya reabrieron en la mayor parte del país, reflejando el reto que tienen por delante las cadenas exhibidoras: recuperar la confianza de los visitantes, más allá de generar rentabilidad.
Al regresar a sus operaciones, los cines apenas reportaron una asistencia de entre 3 y 5% en fin de semana, algo que no se diferencia en mucho a las salas cuando cerraron de manera temporal el 23 de marzo para evitar la propagación del coronavirus covid-19, de acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine).
Para Fernando de Fuentes, presidente de dicha cámara que representa los intereses de la industria cinematográfica y del videograma, aún tendrán que pasar al menos tres o cuatro meses para ver un incremento sustancial en las audiencias dentro de los límites permitidos de asistencia, que es de 30% del aforo total.
"El reto para cualquier industria que se vio afectada por la pandemia es la reactivación y que la gente poco a poco vaya recuperando la confianza para salir de sus casas y hacer actividades que eran parte de sus fines de semana, así es el caso de los cines", dijo Ramón Ramírez, director de relaciones públicas de Cinépolis, en entrevista con Sentido Común."La generación de confianza se va dando no solo por la transparencia que tengamos como empresa respecto a la comunicación sobre los protocolos de seguridad. . . sino de su implementación".
Claro que a la industria, cuyos mayores participantes son Cinépolis y Cinemex, le preocupan los siete mil 400 millones de pesos (334 millones de dólares) que dejó de percibir durante la suspensión de operaciones, de acuerdo con datos de Canacine, más lo que acumule, sin embargo, su prioridad en este momento es a dos bandas: conservar los empleos y convencer a la audiencia de que los riesgos de contagio en sus salas de exhibición son mínimos.
Por ello, la industria ha lanzado campañas que promueven a los cines como espacios seguros y libres de covid-19, con medidas como la desinfección de las instalaciones, filtros de identificación de síntomas, capacitación del personal para el seguimiento de los protocolos de higiene, uso de guantes para la preparación de alimentos, sana distancia, ventilación constante, menús y taquilla digital, limpieza del aire acondicionado, entre otros.
Ramírez explicó que incluso los cines crearon una nueva figura de supervisor de sanitización, cuyo objetivo es revisar que los protocolos se cumplan desde la entrada de los asistentes al lobby.
"Hay evidencia de que en los lugares cerrados donde no se habla casi no se emite saliva, como es el caso de los cines, lo cual los hace particularmente seguros respecto a otras actividades que están en lugares cerrados, además de que el aforo de 30% genera más seguridad y el aire de las salas se reemplaza varias veces por hora", comentó Tábata Vilar, directora de Canacine, en una conferencia este 17 de agosto sobre los cines como espacios seguros.
De momento y de acuerdo con una encuesta citada por Canacine, 95% de los asistentes ante la reapertura de los cines se sintieron seguros y con confianza al estar dentro de las salas.
La industria está todavía lejos de alcanzar la asistencia deseada, pues durante la reapertura, del 12 al 16 de agosto, acudieron casi 107 mil personas a los complejos de exhibición en el país, 97% menos que en el mismo periodo de un año antes, añaden datos de dicha cámara.
Por ahora la mitad de las salas del país ya están operativas y el cierre de complejos se reduce a seis estados con semáforo epidemiológico en rojo, Aguascalientes, Baja California Sur, Colima, Hidalgo, Nayarit y Zacatecas.
En el caso de Cinépolis, la mayor cadena de cines del país con 484 complejos, opera poco más de 50% de sus cuatro mil 28 salas en México, en 20 estados; a nivel internacional la operación es variable, por ejemplo, en España ya opera al 100% y en Estados Unidos entre 25 y 30% de las salas de sus 30 conjuntos.
Un hecho que no abona al interés de las cadenas de cines es que tampoco tienen un catálogo novedoso que llame la atención de las audiencias. Por un lado muchas producciones tuvieron que parar y por ende retrasar sus tiempos, lo que se combinó con el despropósito de realizar lanzamientos sin la posibilidad de llenar las salas.
Ese hecho incluso avivó la guerra entre cadenas de cine y gigantes del streaming como Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime, Apple (NASDAQ:AAPL) TV o Netflix (NASDAQ:NFLX), que han podido comprar algunas producciones que originalmente estaban pensadas para salas de cine.
Apple Tv, por ejemplo, adquirió los derechos de Greyhound, una película de Tom Hanks, o bien Trolls World Tour, película de Universal que llegó a Amazon Prime y que incluso enemistó a la casa productora con la cadena de cines AMC Theaters.
En el caso de Cinépolis, la cadena está en pláticas con Disney (NYSE:DIS) para el lanzamiento de Mulán, tentativamente prevista para estrenarse en la plataforma de streaming Disney+ el 4 de septiembre, entre otras películas de cine mexicano, de arte, alternativo y de animación.
Cinemex, que al cierre de 2019 tenía tres mil 55 salas, optó por retomar en su cartelera filmes como Bohemian Rhapsody entre otros títulos como Música, Glamour y Fama, El Aro Capítulo Final y Escuela para Seductores.
"Todo depende de la misma confianza que la gente vaya desarrollando y la misma comunicación boca a boca es la que ayuda a que la gente tenga más confianza al momento de salir y los indicadores por ciudad respecto a la contención de la pandemia", agregó Ramírez, de Cinépolis.
Infosel, agosto. 18.- Hace poco más de un año, los cines en México no se daban abasto ante el estreno de 'Endgame', la última entrega de la saga de superhéroes Avengers de Marvel Studios --una de las películas más taquilleras en la historia del país.
Las largas filas de cinéfilos que buscaban conocer el desenlace de la historia en la que el villano Thanos, bajo una lógica malthusiana, había hechopolvo a la mitad de la población, motivaron incluso a las cadenas de cine en el país a mantener sus salas en operación casi toda la noche durante los primeros días del estreno.
Hoy la situación no podría ser más distante. Tras mantenerse casi cinco meses sin ocupantes debido a la pandemia, las butacas de los cines siguen vacías a pesar de que ya reabrieron en la mayor parte del país, reflejando el reto que tienen por delante las cadenas exhibidoras: recuperar la confianza de los visitantes, más allá de generar rentabilidad.
Al regresar a sus operaciones, los cines apenas reportaron una asistencia de entre 3 y 5% en fin de semana, algo que no se diferencia en mucho a las salas cuando cerraron de manera temporal el 23 de marzo para evitar la propagación del coronavirus covid-19, de acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine).
Para Fernando de Fuentes, presidente de dicha cámara que representa los intereses de la industria cinematográfica y del videograma, aún tendrán que pasar al menos tres o cuatro meses para ver un incremento sustancial en las audiencias dentro de los límites permitidos de asistencia, que es de 30% del aforo total.
"El reto para cualquier industria que se vio afectada por la pandemia es la reactivación y que la gente poco a poco vaya recuperando la confianza para salir de sus casas y hacer actividades que eran parte de sus fines de semana, así es el caso de los cines", dijo Ramón Ramírez, director de relaciones públicas de Cinépolis, en entrevista con Sentido Común."La generación de confianza se va dando no solo por la transparencia que tengamos como empresa respecto a la comunicación sobre los protocolos de seguridad. . . sino de su implementación".
Claro que a la industria, cuyos mayores participantes son Cinépolis y Cinemex, le preocupan los siete mil 400 millones de pesos (334 millones de dólares) que dejó de percibir durante la suspensión de operaciones, de acuerdo con datos de Canacine, más lo que acumule, sin embargo, su prioridad en este momento es a dos bandas: conservar los empleos y convencer a la audiencia de que los riesgos de contagio en sus salas de exhibición son mínimos.
Por ello, la industria ha lanzado campañas que promueven a los cines como espacios seguros y libres de covid-19, con medidas como la desinfección de las instalaciones, filtros de identificación de síntomas, capacitación del personal para el seguimiento de los protocolos de higiene, uso de guantes para la preparación de alimentos, sana distancia, ventilación constante, menús y taquilla digital, limpieza del aire acondicionado, entre otros.
Ramírez explicó que incluso los cines crearon una nueva figura de supervisor de sanitización, cuyo objetivo es revisar que los protocolos se cumplan desde la entrada de los asistentes al lobby.
"Hay evidencia de que en los lugares cerrados donde no se habla casi no se emite saliva, como es el caso de los cines, lo cual los hace particularmente seguros respecto a otras actividades que están en lugares cerrados, además de que el aforo de 30% genera más seguridad y el aire de las salas se reemplaza varias veces por hora", comentó Tábata Vilar, directora de Canacine, en una conferencia este 17 de agosto sobre los cines como espacios seguros.
De momento y de acuerdo con una encuesta citada por Canacine, 95% de los asistentes ante la reapertura de los cines se sintieron seguros y con confianza al estar dentro de las salas.
La industria está todavía lejos de alcanzar la asistencia deseada, pues durante la reapertura, del 12 al 16 de agosto, acudieron casi 107 mil personas a los complejos de exhibición en el país, 97% menos que en el mismo periodo de un año antes, añaden datos de dicha cámara.
Por ahora la mitad de las salas del país ya están operativas y el cierre de complejos se reduce a seis estados con semáforo epidemiológico en rojo, Aguascalientes, Baja California Sur, Colima, Hidalgo, Nayarit y Zacatecas.
En el caso de Cinépolis, la mayor cadena de cines del país con 484 complejos, opera poco más de 50% de sus cuatro mil 28 salas en México, en 20 estados; a nivel internacional la operación es variable, por ejemplo, en España ya opera al 100% y en Estados Unidos entre 25 y 30% de las salas de sus 30 conjuntos.
Un hecho que no abona al interés de las cadenas de cines es que tampoco tienen un catálogo novedoso que llame la atención de las audiencias. Por un lado muchas producciones tuvieron que parar y por ende retrasar sus tiempos, lo que se combinó con el despropósito de realizar lanzamientos sin la posibilidad de llenar las salas.
Ese hecho incluso avivó la guerra entre cadenas de cine y gigantes del streaming como Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime, Apple (NASDAQ:AAPL) TV o Netflix (NASDAQ:NFLX), que han podido comprar algunas producciones que originalmente estaban pensadas para salas de cine.
Apple Tv, por ejemplo, adquirió los derechos de Greyhound, una película de Tom Hanks, o bien Trolls World Tour, película de Universal que llegó a Amazon Prime y que incluso enemistó a la casa productora con la cadena de cines AMC Theaters.
En el caso de Cinépolis, la cadena está en pláticas con Disney (NYSE:DIS) para el lanzamiento de Mulán, tentativamente prevista para estrenarse en la plataforma de streaming Disney+ el 4 de septiembre, entre otras películas de cine mexicano, de arte, alternativo y de animación.
Cinemex, que al cierre de 2019 tenía tres mil 55 salas, optó por retomar en su cartelera filmes como Bohemian Rhapsody entre otros títulos como Música, Glamour y Fama, El Aro Capítulo Final y Escuela para Seductores.
"Todo depende de la misma confianza que la gente vaya desarrollando y la misma comunicación boca a boca es la que ayuda a que la gente tenga más confianza al momento de salir y los indicadores por ciudad respecto a la contención de la pandemia", agregó Ramírez, de Cinépolis.