Google (NASDAQ:GOOGL) anunció el martes que ha decidido no eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome.
Mientras sigue trabajando en el desarrollo de sus API Privacy Sandbox, la compañía pretende ahora ofrecer a los usuarios una opción clara y directa sobre su configuración de navegación web, que podrán modificar cuando lo deseen. Este anuncio llega después de varios aplazamientos, y el plan más reciente pretende eliminar las cookies de terceros a principios de 2025.
"Tras numerosos retrasos en los últimos aproximadamente cuatro años, y una importante cobertura sobre la falta de preparación de editores, anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria para las pruebas, creemos que muchos profesionales del sector esperaban este resultado", señalaron los analistas de Stifel.
"Hemos reconocido que es probable que las cookies se eliminen con el tiempo, pero estábamos bastante seguros de que el sector estaría mejor preparado para este cambio ahora que cuando Apple eliminó las cookies hace unos años", continuaron.
A mayor escala, los analistas creen que el uso continuado de cookies de terceros será ventajoso para muchas empresas del sector, especialmente para los editores más pequeños, que se preveía que experimentarían efectos adversos.
En su análisis, señalan a Criteo (CRTO) como la principal empresa que se beneficiará de esta noticia, ya que la posible eliminación de las cookies ha sido una preocupación importante para el valor de las acciones de la compañía.
Los analistas de BMO Capital Markets también señalan a CRTO como la principal empresa que se beneficiará de esta decisión, y señalan que The Trade Desk (NASDAQ:TTD) también se encuentra en una posición favorable al no eliminarse las cookies.
"En relación con UID2.0, pensamos que la reducción de las señales de datos será limitada, y los anunciantes seguirán logrando un fuerte retorno de la inversión publicitaria (ROAS)", dijeron los analistas de BMO Capital Markets.
"Recordemos que UID2.0 es la alternativa de The Trade Desk a las cookies que es de código abierto. Está diseñada para convertir una dirección de correo electrónico o un número de teléfono en un identificador publicitario único (UID2) que no está vinculado personalmente al usuario."
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