Las acciones de Nike Inc. (NYSE:NKE) cayeron aproximadamente un 6% en las operaciones previas a la apertura del mercado del miércoles, ya que la empresa se retractó de su previsión de ingresos anuales, dejando a los inversores con incertidumbre sobre el calendario de recuperación del gigante de la ropa deportiva. La medida se produce antes de que Elliott Hill asuma el cargo de consejero delegado el jueves 14 de octubre.
La compañía con sede en Oregón también retrasó su día del inversor, originalmente fijado para el 19 de noviembre, con el director financiero Matthew Friend explicando que la retirada de las perspectivas permite a Hill la "muy necesaria flexibilidad para evaluar las estrategias y tendencias de negocio de Nike".
La analista principal Jessica Ramírez, de Jane Hali & Associates, expresó que la velocidad del cambio de rumbo de Nike sigue sin estar clara, afirmando: "No hay nada realmente que pueda decir en este momento que nos dé una línea de tiempo definitiva o pistas tempranas de lo que nos espera en el futuro."
En septiembre, Nike anunció el nombramiento de Hill, un veterano ejecutivo dentro de la empresa, para sustituir a John Donahoe. Durante el mandato de Donahoe, Nike experimentó un descenso de la demanda a medida que competidores como On Holding y Hoka empezaban a usurpar su cuota de mercado, sobre todo en las categorías de zapatillas de running de alto rendimiento e innovadoras.
Los inversores esperaban con impaciencia la jornada de analistas de noviembre para conocer la estrategia de Nike para recuperar su posición en el mercado. Sin embargo, Jay Woods, estratega jefe global de Freedom Capital Markets, señaló que es probable que la empresa deje a los inversores con más preguntas que respuestas a medida que se acerca el final del año.
Además de la retirada de previsiones, Nike indicó que había tenido que aumentar las promociones para impulsar las ventas en el último trimestre e insinuó un trimestre navideño potencialmente más débil.
Los analistas de Bernstein Societe Generale describieron a Nike como una empresa "inmersa en el abismo del cambio de tendencia", observando los primeros signos positivos de tracción en el mercado que, sin embargo, aún no son cuantificables en medio de las continuas ventas impulsadas por los descuentos que afectan tanto a los ingresos como a los márgenes de beneficio.
La relación precio/beneficios de Nike para los próximos 12 meses es de 27,98, frente a los 27,08 de Deckers y los 35,14 de Adidas (OTC:ADDYY), lo que refleja las valoraciones de los inversores en el mercado actual.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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