En un movimiento que refleja las distintas tasas de adopción de la inteligencia artificial (IA) en los medios de comunicación de todo el mundo, NBCUniversal está dispuesta a emplear IA generativa en su cobertura de los Juegos Olímpicos de París para la audiencia estadounidense, mientras que su homóloga europea, la división de deportes de Warner Bros. Discovery, opta por un enfoque más tradicional.
NBCUniversal, filial de Comcast (NASDAQ:CMCSA) que cotiza en NASDAQ:CMCSA, planea mejorar la experiencia de los telespectadores estadounidenses de los Juegos incorporando la IA de varias formas innovadoras. Los telespectadores estadounidenses escucharán la icónica voz del legendario presentador deportivo Al Michaels, recreada mediante IA generativa, como parte de sus resúmenes olímpicos diarios. Estas recapitulaciones personalizadas tendrán casi siete millones de variaciones diferentes, ofreciendo una experiencia personalizada a cada espectador.
La asociación entre NBCUniversal, Google (NASDAQ:GOOGL), que cotiza en NASDAQ:GOOGL, y el Team USA también llevará a las pantallas imágenes de Google Map mejoradas con IA de las sedes olímpicas, proporcionando una sensación virtual de París. Además, los presentadores de la NBC demostrarán las capacidades de búsqueda de la IA de Google para responder a preguntas sobre las competiciones olímpicas.
Por otro lado, Warner Bros. Discovery, responsable de retransmitir los Juegos en sus plataformas Max y discovery+ en toda Europa, ha decidido no utilizar la IA para los comentarios deportivos. La empresa, que recibió demostraciones de tecnología para traducir el habla a otros idiomas, consideró que el rendimiento de la IA era insuficiente para transmitir la profundidad emocional de los acontecimientos deportivos en directo.
Scott Young, Vicepresidente Senior de Warner Bros. Discovery Sports Europe, subrayó el reto que supone reproducir la pasión de los comentaristas humanos en momentos deportivos emocionantes, como la victoria del velocista italiano Marcell Jacobs en los Juegos de Tokio.
NBCUniversal, que tiene el mayor contrato de derechos de retransmisión de los Juegos Olímpicos, valorado en 7 650 millones de dólares hasta 2032, está ampliando los límites de la tecnología de retransmisión con sus iniciativas de IA. Los enfoques opuestos de NBCUniversal y Warner Bros. Discovery subrayan el debate actual sobre el papel de la IA en la producción de medios.
Dado que la tecnología de la IA sigue evolucionando rápidamente, es posible que el público europeo no esté lejos de experimentar un cambio en las técnicas de radiodifusión. Young insinuó la posibilidad de que la IA desempeñe un papel importante en las futuras retransmisiones deportivas europeas, posiblemente ya en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.