Los inversores y analistas de mercado se preparan para una posible revisión a la baja de las previsiones anuales de Nike Inc (NYSE:NKE), que publica este martes su informe trimestral de resultados. Esta ocasión marca el primer anuncio de ganancias de la empresa desde que se hizo público el nombramiento de Elliott Hill como nuevo consejero delegado el 19 de septiembre. Hill, un veterano de Nike de 32 años que se jubiló en 2020, asumirá oficialmente el cargo el 14 de octubre, en sustitución de John Donahoe.
En medio de la expectación por el informe de resultados, los analistas prevén un descenso del 10% en los ingresos del primer trimestre, hasta los 11.650 millones de dólares, lo que supondría la mayor caída de ventas de Nike en más de cuatro años. Se espera que el beneficio por acción caiga un 44,7%, hasta 52 céntimos. Estas cifras se basan en estimaciones de analistas recopiladas por LSEG. En contraste con los recientes ajustes a la baja, tras el anuncio del liderazgo de Hill, cinco corredurías han elevado sus precios objetivos para las acciones de Nike.
A pesar de enfrentarse a la creciente competencia de marcas como Hoka y On, de Deckers, que han ganado popularidad con su calzado moderno y cómodo, Nike ha luchado por mantener su cuota de mercado.
La empresa ha respondido acelerando el lanzamiento de nuevos productos, como las Air Max Dn y las Pegasus 41, y planea introducir una nueva línea de zapatillas con un precio igual o inferior a 100 dólares para atraer a los compradores preocupados por el presupuesto. Sin embargo, estas iniciativas aún no han dado resultados significativos.
Las acciones de Nike han experimentado una subida de más del 10% desde que Hill fue anunciado como nuevo consejero delegado, recuperando así parte de sus pérdidas del peor día de su historia en junio. Los inversores también están ansiosos por ver si habrá algún impacto positivo de los Juegos Olímpicos de París, donde Nike y Puma habrían visto aumentar el tráfico a sus sitios web directos al consumidor, lo que se tradujo en un aumento de las ventas, según Similarweb (NYSE:SMWB) en agosto.
La estrategia de innovación de la compañía ha estado bajo escrutinio, con intentos de refrescar su línea de productos mediante la introducción de nuevas zapatillas de running y de alto rendimiento, así como el relanzamiento de modelos existentes con actualizaciones menores como cambios de color.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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