Nike , Inc. (NYSE:NKE) está experimentando un aumento del interés de los consumidores y de las ventas como consecuencia de los Juegos Olímpicos de verano, según datos de Similarweb (NYSE:SMWB). En la primera semana de las Olimpiadas, del 26 de julio al 1 de agosto, Nike experimentó un aumento de las visitas a sus sitios web de venta directa al consumidor, superando a competidores como Adidas (OTC:ADDYY), Hoka y On, que registraron un descenso del tráfico en sus sitios web en comparación con la semana anterior.
El pico de visitas a la web de Nike se produjo el 31 de julio, coincidiendo con la séptima medalla de oro olímpica de la gimnasta estadounidense Simone Biles. Ese día, Nike.com recibió 2 millones de visitas, 86.900 de las cuales se tradujeron en ventas. Por el contrario, Adidas recibió 532.500 visitas y sólo 3.600 ventas.
Nike, el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo y patrocinador oficial del equipo olímpico y paralímpico de Estados Unidos, lanzó una serie de nuevos productos en previsión de las Olimpiadas. Entre ellos, las zapatillas Jordan 4 Retro SE y el Olympic Electric Pack, que incluye 55 zapatillas diferentes, como los modelos Alphafly 3 y Pegasus. La zapatilla Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, con un precio de 225 dólares, fue muy buscada en la plataforma de reventa StockX, con más de 8.373 transacciones a finales de julio, lo que la convirtió en el producto olímpico más vendido en el sitio.
A pesar de este éxito olímpico, el rendimiento general de Nike este año ha ido a la zaga de otras marcas como On, apoyada por Roger Federer, Hoka, de Deckers Outdoor (NYSE:DECK), y Adidas en varias categorías de calzado. La empresa ya había reconocido anteriormente sus dificultades en materia de innovación y estrategia.
Matthew Friend, director financiero de Nike, había revelado en junio que la empresa estaba invirtiendo significativamente en los Juegos Olímpicos, con casi 1.000 millones de dólares destinados a actividades de cara al consumidor en el año fiscal 2025, lo que incluye el lanzamiento de nuevos productos y campañas de marketing deportivo.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.