La Federación Nacional de Minoristas (NRF) prevé un modesto aumento de las ventas navideñas en EE.UU. para la temporada de 2024, proyectando un crecimiento de hasta el 3,5%, lo que supone la expansión más lenta de los últimos seis años. Según la NRF, se espera que las ventas de noviembre a diciembre alcancen entre 979.500 y 989.000 millones de dólares. Esta previsión supone un ligero aumento respecto al crecimiento del año anterior, del 3,9%, que ascendió a 955.600 millones de dólares.
La NRF también ha facilitado estimaciones para la contratación estacional, con los minoristas planeando emplear entre 400.000 y 500.000 trabajadores temporales durante el periodo vacacional. Esta cifra es ligeramente inferior a los 509.000 empleados estacionales contratados en 2023.
A pesar de las perspectivas de crecimiento conservadoras, el economista jefe de la NRF, Jack Kleinhenz, se mantiene positivo sobre la actividad económica prevista para la segunda mitad del año. El director general de la NRF, Matthew Shay, destacó la evolución del comportamiento de los consumidores, señalando que se espera que los compradores den prioridad al valor y a los descuentos debido a la actual preocupación por los tipos de interés y la inflación en determinadas categorías. Este cambio en el gasto ha llevado a los consumidores a buscar opciones más asequibles en diversos sectores, desde la alimentación a la ropa, lo que ha llevado a los minoristas a ajustar los precios y aumentar las ofertas promocionales.
Se prevé que las ventas en línea y otras ventas fuera de las tiendas crezcan hasta un 9%, alcanzando aproximadamente 297 900 millones de dólares, frente a los 273 300 millones del año anterior. Este crecimiento de las ventas digitales se produce a medida que los minoristas, incluidos los principales actores como Walmart (NYSE:WMT), Target (NYSE:TGT) y Amazon (NASDAQ:AMZN), así como competidores internacionales como Shein y Temu de PDD Holdings, comienzan a ofrecer ofertas más temprano en la temporada. La NRF mencionó que el acortamiento de la temporada navideña, con solo 26 días entre Acción de Gracias y Navidad, es un factor en este cambio estratégico.
Las previsiones de la NRF coinciden con las de Deloitte, que también espera el menor ritmo de crecimiento de las ventas navideñas en seis años, atribuyéndolo a la cautela en los hábitos de gasto de los consumidores.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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