Los analistas de Bank of America han calculado que el evento más reciente del Prime Day de Amazon (NASDAQ:AMZN) resultó en aproximadamente 13.400 millones de dólares en valor total de ventas (GMV), lo que supone un notable aumento del 10% en comparación con el año anterior.
El aumento superó su proyección anterior del 7% y pone de relieve el fuerte rendimiento del evento de este año.
Amazon informó de que durante el Prime Day se compraron más de 200 millones de artículos de vendedores independientes, lo que supone un aumento del 33% respecto al evento conocido como Prime Big Deal Days celebrado el pasado mes de octubre. Sin embargo, Amazon no proporcionó cifras específicas para compararlas con el Prime Day 2023.
Bank of America mencionó que "millones" de clientes también hicieron uso de la herramienta de asistencia basada en IA Rufus para sus compras, lo que demuestra la adopción de tecnologías avanzadas en el viaje de compra del consumidor.
El banco señaló ciertas limitaciones en la información facilitada por Amazon este año. El anuncio de prensa fue un 15% más corto que el del año anterior, y mientras Amazon promocionaba este Prime Day como el mayor hasta la fecha, el año anterior afirmaba que el primer día había sido el de mayores ventas de su historia.
Además, Bank of America observó que el ahorro se comunicó de forma ambigua como "miles de millones", en contraste con la cifra más precisa de más de 2.500 millones de dólares comunicada el año pasado.
Los datos de Adobe Analytics mostraron que las ventas minoristas online totales en EE.UU. durante el Prime Day ascendieron a 14.200 millones de dólares, un aumento del 11% respecto al año anterior.
No obstante, Bank of America señala que esta cifra no tiene en cuenta otros eventos de descuentos simultáneos como los de Walmart y la Circle Week de Target. Según los datos de Numerator, el gasto medio por hogar durante el Prime Day fue de 152 dólares, con un 25% de los hogares gastando 200 dólares o más. Las categorías más compradas fueron Ropa y Calzado, Productos para el Hogar y Artículos Básicos para el Hogar, y el precio medio de los artículos vendidos aumentó un 7%, hasta 57,97 dólares.
Bank of America ha estimado que las ventas de productos suministrados directamente por Amazon (1P) alcanzaron los 7.400 millones de dólares, un aumento del 8%, mientras que las ventas de productos de vendedores independientes (3P) alcanzaron los 6.000 millones de dólares, un aumento del 13%.
Se prevé que los impresionantes resultados del Prime Day contribuyan positivamente a las perspectivas financieras de Amazon para el tercer trimestre, a pesar de la posibilidad de que se reduzcan los márgenes de beneficio debido a las actividades promocionales. Los analistas del banco siguen recomendando comprar acciones de Amazon con un precio objetivo de 220 dólares.
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