por Patricia Guerrero Medina
(Actualiza con comentarios de conferencia telefónica, precio acción)
Infosel, octubre. 24.- Becle, la compañía productora de bebidas alcohólicas también conocida como José Cuervo, incrementó 31.5% en su flujo operativo del tercer trimestre del año, en comparación con el mismo periodo de 2018, beneficiado por una mejor publicidad y promoción.
Los gastos de publicidad, mercadotecnia y promoción cayeron de 23.5% en el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2018 a 22.8% en el mismo periodo de 2019, lo que reflejó una mejor planeación en este rubro.
Tras dar a conocer sus resultados del tercer trimestre, la acción de Cuervo subía 4.6% al inicio de la jornada bursátil, siendo la empresa perteneciente al S&P/BMV IPC que más subía. Los títulos cotizaban en 32 pesos cada uno y, en caso de cerrar así, sería su mejor precio de los últimos cinco meses.
"El crecimiento de Becle sigue superando a la industria de bebidas espirituosas y la compañía sigue estando posicionada con marcas fuertes en categorías de alto rendimiento", dijo la empresa en el comunicado en el que dio a conocer sus resultados financieros del periodo.
Con ello, la compañía también logró superar las expectativas de los analistas de cinco casas de bolsa que participaron en el consenso de Infosel y que estimaron un crecimiento de flujo operativo 24.4% menor a lo reportado.
Las ventas netas, en tanto, aumentaron 9.6% en el trimestre y superaron en 2% las estimaciones de los especialistas.
En México, las ventas crecieron 15% en comparación con el año anterior debido al aumento en el consumo de tequilas súper premium y del incremento de precios aplicado en septiembre a los productos que elabora Becle, una estrategia con la cual buscan contrarrestar los mayores costos del agave azul. Las ventas en territorio mexicano representaron 26% del total reportado por Cuervo entre julio y septiembre.
En Estados Unidos y Canadá, mercado que representó 60% de sus ventas totales en el tercer tercio del año, el término del acuerdo de distribución que mantenía con Cholula Food Company para la distribución de sus salsas en esos territorios, y "un efecto de comparación de base resultante del retraso en la facturación de descuentos de un importante distribuidor en EUA", impulsaron las ventas en esa región en 10%.
Con estos resultados, la compañía estimó cumplir con su guía de volumen establecida para este año, pese a la presión que seguirá enfrentando por los costos del agave, dijo Cuervo en una conferencia telefónica con analistas e inversionistas.
Por otro lado la empresa que tiene su sede en la ciudad de Guadalajara informó la incorporación de Mauricio Ferreira como director de operaciones globales y cadena de suministro.
José Cuervo
En millones de pesos y porcentajes
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CONCEPTO 3T19 3T18 Var.% vs Consenso
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INGRESO TOTAL 7,024 6,407 9.6 2.0
U. DE OPERACIÓN 1,138 863 31.8 29.1
FLUJO OPERATIVO 1,299 988 31.5 24.4
UTILIDAD NETA 729 382 91.2 34.3
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Fuente: Elaborado por Infosel con datos del comunicado de la firma Y el reporte financiero básico.
