por Patricia Guerrero Medina
Infosel, octubre. 24.- Becle, la compañía productora de bebidas alcohólicas también conocida como José Cuervo, incrementó 31.5% su flujo operativo del tercer trimestre del año, en comparación con el mismo periodo de 2018, beneficiado por una mejor publicidad y promoción.
Los gastos de publicidad, mercadotecnia y promoción cayeron de 23.5% en 2018 a 22.8% en el periodo comprendido entre julio y septiembre como proporción de las ventas totales, lo que reflejó una mejor planeación en este rubro.
"El crecimiento de Becle sigue superando a la industria de bebidas espirituosas y la compañía sigue estando posicionada con marcas fuertes en categorías de alto rendimiento", dijo la empresa en el comunicado en el que dio a conocer sus resultados financieros del periodo.
Con ello, la compañía también logró superar las expectativas de los analistas de cinco casas de bolsa que participaron en el consenso de Infosel y que estimaron un crecimiento de flujo operativo 24.4% menor a lo reportado.
Las ventas netas de la compañía, en tanto, aumentaron 9.6% en el trimestre y superaron en 2% las estimaciones de los especialistas.
En México, las ventas crecieron 15% en comparación con el año anterior debido al aumento en el consumo de tequilas súper premium y del incremento de precios aplicado a los productos de la compañía. Las ventas en territorio mexicano representaron 26% del total reportado por Cuervo entre julio y septiembre.
En Estados Unidos y Canadá, mercado que representó 60% de sus ventas totales en el tercer tercio del año, el término del acuerdo de distribución que mantenía con Cholula Food Company para la distribución de sus salsas en esos territorios, y "un efecto de comparación de base resultante del retraso en la facturación de descuentos de un importante distribuidor en EUA", impulsaron las ventas en esa región en 10%.
José Cuervo
En millones de pesos y porcentajes
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CONCEPTO 3T19 3T18 Var.% vs Consenso
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INGRESO TOTAL 7,024 6,407 9.6 2.0
U. DE OPERACIÓN 1,138 863 31.8 29.1
FLUJO OPERATIVO 1,299 988 31.5 24.4
UTILIDAD NETA 729 382 91.2 34.3
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Fuente: Elaborado por Infosel con datos del comunicado de la firma Y el reporte financiero básico.
