Los minoristas chinos se enfrentan a un panorama difícil después de que el festival de compras en línea 618 de mitad de año concluyera la semana pasada con resultados decepcionantes. Por primera vez, las ventas del comercio electrónico durante el evento, que sólo es superado por las ventas del Día de los Solteros en noviembre, han disminuido. El festival 618, iniciado por JD.com (NASDAQ:JD), es un indicador significativo del consumo de los hogares en China.
El descenso de las ventas durante el festival indica las crecientes presiones sobre los minoristas en medio de una guerra de precios en curso. Anteriormente, eventos como el 618 y el Día de los Solteros eran indicadores fiables del creciente consumismo chino, con las ventas del Día de los Solteros de Alibaba (NYSE:BABA) alcanzando los 84.540 millones de dólares en 2021. Este año, sin embargo, el festival 618 puso de relieve la dificultad de estimular el gasto de los consumidores.
Alicia García-Herrero, economista jefe para Asia-Pacífico de Natixis, señaló el interés del consumidor chino por las rebajas y los cupones, y subrayó la preocupación de que si el gasto no repunta durante estos eventos de ventas, no se sabe cuándo lo hará.
La pandemia ha dado lugar a descuentos durante todo el año, ya que los minoristas compiten por los consumidores, lo que ha frenado el crecimiento de las ventas durante los principales festivales de compras. El año pasado, las ventas del Día de los Solteros crecieron sólo un 2%. A pesar de los esfuerzos por retener a los consumidores en plataformas como JD.com y Tmall y Taobao de Alibaba, que se han enfrentado a la competencia de alternativas de bajo coste como Pinduoduo, el gasto de los consumidores no ha aumentado. Los ingresos del comercio electrónico nacional de Alibaba aumentaron sólo un 4% en los últimos resultados trimestrales.
Los precios de las acciones de Alibaba y JD.com reflejan el escepticismo de los inversores: las acciones de Alibaba han bajado alrededor de un 5% este año y las de JD.com más de un 3%. La confianza del consumidor en China se ha mantenido baja desde 2022, y una encuesta de Bank of America indicó un nuevo descenso en junio. La encuesta mostró una disminución en el número de encuestados que planean gastar más en los próximos seis meses, así como aquellos que esperan un aumento de los ingresos.
Josh Gardner, Consejero Delegado de Kung Fu Data, que gestiona tiendas en línea para marcas mundiales, describió el cambio que se está produciendo desde la venta al por menor a precio completo hacia un consumo más racional y un comportamiento de búsqueda de valor. Este cambio es evidente en la popularidad de plataformas de compra en directo como Douyin, propiedad de ByteDance.
La reticencia de los consumidores a gastar también se debe a la preocupación por la riqueza personal, la crisis inmobiliaria, el estancamiento del crecimiento salarial y el elevado desempleo juvenil. Estos factores amenazan el objetivo de crecimiento económico de China, en torno al 5% para este año. Los festivales de compras, en lugar de impulsar el consumo, pueden ser contraproducentes en un año en el que los consumidores se centran en comprar lo esencial al precio más bajo.
Kang Li, residente en Changsha, ejemplificó la tendencia a la frugalidad, comprando sólo lo esencial durante el festival 618. Jason Yu, director general de Kantar Worldpanel Greater China, advirtió que los meses posteriores al festival serían difíciles para los minoristas, ya que los consumidores se han abastecido de los artículos necesarios.
García-Herrero predijo un crecimiento de un solo dígito en las ventas minoristas para el segundo semestre del año, lo que podría provocar una reducción de la cuota del consumo en el PIB chino. También sugirió que China podría tener que depender de las exportaciones para hacer frente a los retos económicos, lo que tiene implicaciones para los esfuerzos de reequilibrio de la economía mundial.
Reuters ha colaborado en la elaboración de este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.