El número de miembros de Walmart+ alcanzó una cifra récord en agosto, según la última encuesta AlphaWise de Morgan Stanley.
El banco dijo que su hallazgo se alinea con los propios informes de Walmart (NYSE:WMT) de crecimiento continuo de dos dígitos en el número de miembros.
La encuesta revela que Walmart+ alcanzó aproximadamente 25,9 millones de miembros en agosto, lo que supone un aumento sustancial respecto a meses anteriores.
Morgan Stanley explicó que, tras ajustar los posibles errores de respuesta de la encuesta, la cifra de miembros se sitúa en torno a los 16,8 millones.
"En términos absolutos, nuestra encuesta apunta a unos 25,9 millones de miembros actuales (o unos 16,8 millones si se tienen en cuenta los errores de respuesta de los usuarios), lo que supone una penetración del 20% de los hogares estadounidenses (o del 13% si se tienen en cuenta los errores de respuesta)", escribió el banco de inversión.
Esto representa "el mayor aumento secuencial del número de miembros desde el inicio de nuestra encuesta y es un 30% superior a la media de los seis meses anteriores", añaden.
Morgan Stanley atribuye este aumento a varios factores, entre ellos el reciente anuncio de Walmart de asociarse con Burger King.
Como se señala en el informe, "el impulso en agosto podría reflejar un beneficio de la nueva asociación de WMT con Burger King".
La colaboración, que ofrece a los miembros de Walmart+ un 25% de descuento en pedidos digitales de Burger King y un Whopper gratis cada tres meses, se puso en marcha el 22 de agosto.
La encuesta, realizada entre el 29 de agosto y el 2 de septiembre, sugiere que, si bien el aumento de miembros puede deberse principalmente a las tendencias de crecimiento en curso, el acuerdo con Burger King podría haber desempeñado un papel.
Morgan Stanley cree que el gran aumento en su encuesta "se debe más probablemente a una combinación del impulso general de la afiliación junto con
volatilidad en las respuestas a la encuesta (lo que hace que las tendencias mensuales sean menos estables)", aunque señalan que es posible que la asociación con Burger King también haya influido.
A pesar de estos factores, el crecimiento del número de miembros de Walmart+ se considera una señal positiva para los modelos alternativos de ingresos y beneficios de Walmart.
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