por Fernanda Celis
Infosel, junio. 20.- La división mexicana de la cervecera Heineken (AS:HEIN) dio a conocer que la categoría de cervezas mezcladas en el país reporta una mayor tasa de crecimiento en el mercado en general, en comparación con las cervezas tradicionales.
En Heineken, este negocio crece sus ventas a doble dígito, una tendencia que espera mantener en el mediano y largo plazo, por lo que planea continuar con innovaciones, dijo Diana Lozada, directora de mercadotecnia de marcas regionales y nuevas categorías en la cervecera en México, durante el lanzamiento de Sol Mezclas Mangoyada.
"Esta ha sido una categoría [de mezclas] que a todos nos ha sorprendido, estamos muy enfocados en seguir trayendo innovaciones para el mercado y sobre todo para seguir satisfaciendo a los consumidores", añadió Lozada.
La compañía considera que la demanda de las bebidas mezcladas se seguirá intensificando, por lo cual lanzó una cerveza sabor mango y chamoy, que promocionará en lo que resta de este año.
Heineken impulsa esta categoría a través de marcas de su portafolio como Sol, además de que busca aumentar sus ventas mediante otras bebidas como las hard Seltzer, que es agua carbonatada saborizada y alcohol.
Infosel, junio. 20.- La división mexicana de la cervecera Heineken (AS:HEIN) dio a conocer que la categoría de cervezas mezcladas en el país reporta una mayor tasa de crecimiento en el mercado en general, en comparación con las cervezas tradicionales.
En Heineken, este negocio crece sus ventas a doble dígito, una tendencia que espera mantener en el mediano y largo plazo, por lo que planea continuar con innovaciones, dijo Diana Lozada, directora de mercadotecnia de marcas regionales y nuevas categorías en la cervecera en México, durante el lanzamiento de Sol Mezclas Mangoyada.
"Esta ha sido una categoría [de mezclas] que a todos nos ha sorprendido, estamos muy enfocados en seguir trayendo innovaciones para el mercado y sobre todo para seguir satisfaciendo a los consumidores", añadió Lozada.
La compañía considera que la demanda de las bebidas mezcladas se seguirá intensificando, por lo cual lanzó una cerveza sabor mango y chamoy, que promocionará en lo que resta de este año.
Heineken impulsa esta categoría a través de marcas de su portafolio como Sol, además de que busca aumentar sus ventas mediante otras bebidas como las hard Seltzer, que es agua carbonatada saborizada y alcohol.