Levi Strauss & Co (NYSE:LEVI) está explorando opciones para su marca Dockers, incluida una posible venta, en un momento en que la empresa reorienta su estrategia para concentrarse en sus principales productos vaqueros y adaptarse a las preferencias actuales de los consumidores. El anuncio se produjo el miércoles, cuando el gigante de la ropa vaquera registró una caída de sus acciones de casi el 8% durante la negociación ampliada, tras no alcanzar sus objetivos de ingresos trimestrales.
La empresa de ropa con sede en San Francisco se está centrando en su línea principal de denim, tratando de producir prendas de vestir y accesorios que resuenen con las tendencias actuales del mercado. Este movimiento forma parte de una estrategia más amplia de Levi's para racionalizar su oferta de productos y mejorar la rentabilidad. En esta línea, la empresa se ha desprendido anteriormente de segmentos menos rentables, como la marca Denizen y determinadas categorías de calzado en varias regiones.
Las medidas de eficiencia han incluido la reducción de la plantilla corporativa y la consolidación de las operaciones europeas, lo que ha contribuido a un beneficio ajustado en el tercer trimestre de 0,33 dólares por acción, ligeramente por encima del consenso de los analistas de 0,31 dólares por acción recopilado por el London Stock Exchange Group.
Levi Strauss ha contratado a Bank of America como asesor financiero para guiar el proceso de revisión estratégica de Dockers. Sin embargo, la empresa no se ha comprometido a fijar un plazo concreto para concluir la revisión.
La decisión se produce en un contexto de dificultades económicas, y Levi señala que el segmento de consumidores de gama alta en EE.UU. está mostrando signos de tensión, y los clientes europeos están ejerciendo una mayor cautela en el gasto.
Estos factores han afectado especialmente a las ventas de ropa de Dockers, que registraron un descenso del 15% en el tercer trimestre. A pesar de este descenso, Dockers representó aproximadamente el 5% de los ingresos trimestrales de Levi's, que ascendieron a 1.520 millones de dólares, una cifra inferior a los 1.550 millones previstos.
Al comentar la dirección estratégica de la empresa, Dana Telsey, de Telsey Advisory Group, destacó que la consejera delegada, Michelle Gass, se había centrado en mejorar la marca principal de Levi's, que genera la mayor parte de los ingresos de la empresa. La medida de revisar la marca Dockers se alinea con esta estrategia de concentrarse en los segmentos más rentables del negocio.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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