Oxxo es la cadena de tiendas de conveniencia más relevante a nivel nacional. Según las últimas cifras de Femsa (BMV:FEMSAUBD), el conglomerado que es dueño de ella, mantiene más de 21,400 sucursales en varios puntos de Latinoamérica. Una buena parte de su presencia está en México, donde, según su último reporte anual de 2021, supera las 17,400 unidades.
El logotipo de Oxxo está presente en miles de calles a lo largo de la República Mexicana. Su imagen, también ha sido un referente para encontrar direcciones y hasta un punto de encuentro. Su icónico nombre, corto y pegajoso, se ha insertado en la cultura mexicana. Sin embargo, aún existe la interrogante de cuál es el origen del logo que reina varias calles.
Hay varias hipótesis sobre cuál es el significado del logo de Oxxo. Según algunas páginas, refiere al signo de porcentaje (%), que hace alusión a las ofertas que se encuentran en sus tiendas, pero esto no es real. Al respecto, Femsa ha publicado en sus canales oficiales el origen verdadero del logotipo de Oxxo.
Fotoarte: Fernando Ramírez
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Este es el significado real del logo de Oxxo
A través de su página oficial, se hizo público el motivo por el cual la cadena tiene ese icono. El logo de Oxxo es la figura de un carrito de supermercado. De hecho, al inaugurar las tiendas, su logotipo realmente era el dibujo de un carro de súper, donde las letras “o” representaban a las ruedas y las “x” a la estructura metálica.Oxxo explica que esto se debe a que inicialmente había carritos como en el resto de los supermercados. Sin embargo, fueron evolucionando el formato de sus tiendas hasta llegar a la imagen y características que todos conocemos hoy en día.
Femsa señala que el logo de Oxxo ha evolucionado tres veces a lo largo de su historia. Las fachadas de las tiendas también han tenido cambios en sus lenguajes visuales. A través de estas modificaciones, el logo de Oxxo perdió la ‘canasta’ del carrito y únicamente mantuvo las letras características de su nombre.
Fachada del primer Oxxo en México, con su logo en forma de carrito de supermercado. Fotografía: Oxxo
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Los mitos acerca del logo de Oxxo
Al ser una marca tan popular, su logotipo ha sido objeto de muchos mitos y teorías en torno a su origen. En redes sociales, algunas personas refieren a que la imagen actual de la compañía asemeja a un hotdog. De manera que las barras amarillas serían el pan, mientras el centro rojo corresponde a una salchicha y las letras funcionan como el aderezo.Otro mito sobre el significado del logo de Oxxo es que corresponde a signo de porcentaje (%), esto porque inició como una tienda de venta de cerveza a bajo precio. Así, el icono provocaría que las personas pensaran que se comercializaba con cierto porcentaje de descuento y podrían llegar más clientes.
Sin embargo, la única versión oficial sobre el logotipo de Oxxo es la historia de los carritos de supermercado.
Fotografía: Archivo EL CEO
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Otros datos sobre la marca
La empresa también menciona que el nombre de la marca es una palabra palíndromo. Esto quiere decir que puede leerse igual en cualquier dirección: de izquierda a derecha, o bien, de derecha a izquierda.Femsa también explica que su logotipo e imagen comercial se adecuan a los lugares en los que establecen sus tiendas. Según señala, respetan el patrimonio arquitectónico y se adaptan a las condiciones de infraestructura previa. Como ejemplo, están las tiendas de los ‘pueblos mágicos’, donde se adaptan a la arquitectura del sitio y modifican su fachada.
Oxxo en Taxco, Guerrero, con su logo adecuado a la arquitectura local. Fotografía: Google (NASDAQ:GOOGL) Street View
La primera tienda Oxxo abrió en 1978. Según datos de la compañía, surgió como una alternativa para vender los productos de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, que en ese entonces también era propiedad de Femsa. Su concepto evolucionó hasta convertirse en una tienda con muchos otros productos y servicios, incluyendo la corresponsalía bancaria.
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La publicación ¿Qué significa el logo de Oxxo? Este es el origen de su imagen apareció primero en EL CEO.
