Por Liana B. Baker
RÍO DE JANEIRO, 17 ago (Reuters) - El Comité Olímpico Internacional (COI) espera que al término de los Juegos, cerca de la mitad de la población mundial haya visto de alguna manera el máximo evento deportivo, en momentos en que la difusión por internet aumenta respecto a los canales tradicionales.
"La huella del alcance potencial de los Juegos está aumentando", dijo el miércoles a periodistas Timo Lumme, director general de Televisión y Servicios de Marketing del COI.
La proyección del COI está en línea con la audiencia de los Juegos del 2012. El organismo dijo que 3.600 millones de personas alrededor del mundo miraron al menos un minuto de las competencias disputadas en Londres. La población mundial actual es de unos 7.000 millones.
Lumme negocia acuerdos de largo plazo del COI con las cadenas internacionales de difusión, que representan la mayor fuente de ingresos para los Juegos.
El COI dijo que los ingresos de difusión de los Juegos entre 2013 y 2016 serán de 4.100 millones de dólares, un aumento de 7,1 por ciento respecto a los cuatro años previos.
La venta de derechos de difusión representa un 74 por ciento de los ingresos del COI, que luego distribuye los fondos a los comités organizadores nacionales y a las federaciones deportivas internacionales para el apoyo de los atletas.
Los hábitos de los espectadores cambian durante cada edición de los Juegos y ahora existe un número mayor buscando noticias olímpicas en línea o a través de las redes sociales, lo que ha fragmentando la audiencia tradicional.
Lumme dijo que los números de audiencia en América permanecen fuertes gracias a una diferencia de horarios favorable, lo mismo que en Brasil. Globo TV, el principal titular de derechos de transmisión de Brasil, tuvo el índice de audiencia más alto desde el Mundial 2014, dijo el funcionario del COI.
Consultado sobre el índice más bajo de audiencia en Estados Unidos en comparación con los Juegos de Londres en la importante cadena NBC, Lumme dijo que las cifras se asemejan a las de Londres si todas las plataformas de espectadores se combinan.
"La gente consume los Juegos de manera diferente ahora", explicó.
El COI está a punto de lanzar un canal de televisión de los Olímpicos, que entrará en funcionamiento el último día de los Juegos de Río.
La plataforma está dirigida a mantener los Juegos Olímpicos en el ojo público en el período de dos años entre los Juegos de verano e invierno, además de ganarse a una nueva generación de aficionados más jóvenes. (Editado en español por Daniela Desantis)